24 / 10 / 2018
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Dircom presenta en Valladolid el Anuario de la Comunicación 2018

Ángeles Barrios, Silvia Herrero, Luisa Alcalde y Sebastián Cebrián, en el acto de presentación del Anuario Ángeles Barrios, Silvia Herrero, Luisa Alcalde y Sebastián Cebrián, en el acto de presentación del Anuario

Sebastián Cebrián, director general de Dircom, Ángeles Barrios, directora de Comunicación y Relaciones Públicas de Philips Ibérica, y Luisa Alcalde, presidenta de Dircom Castilla y León, han presentado en Valladolid la 22 edición del Anuario de la Comunicación 2018 que recoge el Estado de la Comunicación en España y las principales tendencias en 'La era de los bots': inteligencia artificial, posverdad, comunicación visual, management y el binomio marketing-comunicación.


Luisa Alcalde ha dado la bienvenida a los asistentes y les ha animado a que participaran en la II Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica CIBECOM´2019 -iniciativa de la Fundación de Dircom (Fundacom)- que se celebrará el próximo año, entre el 8 y 10 de mayo, en Madrid.

Sebastián Cebrián ha destacado algunos hitos del Anuario 2018, entre ellos, el análisis de cada tendencia con la colaboración de grandes expertos y el Directorio Dircom con más de 5.000 contactos del sector de la comunicación al que puede accederse a través de su app gratuita.

Cebrián ha subrayado que el Estado de la Comunicación en España, elaborado por Dircom, es el único informe que analiza la evolución de la profesión desde hace 20 años y en él sobresale que "el perfil actual del dircom en España es un desempeño realizado por una mujer, de entre 30 y 45 años, que ha estudiado periodismo y ha realizado un máster en comunicación, con más de 10 años de experiencia y un salario medio de entre 40 y 60 mil euros".

El director general de Dircom ha expuesto las cinco tendencias de la Comunicación:

  • Inteligencia artificial. Para la gran mayoría de las empresas la adopción de la Inteligencia Artificial aún es incipiente. El estudio de SAS -consultora especializada en soluciones de análisis y gestión de datos- hecho a más de 100 grandes empresas europeas, destaca que la Inteligencia Artificial será positiva para el desarrollo de los negocios. 
    Pese a que son cada vez más frecuentes y son muchas las plataformas que están ya generando sus noticias de forma automatizada con social bots, en Europa sólo un 15 % de las organizaciones utilizan o tienen previsto utilizar social bots en 2018, que son vistos como una amenaza para los debates públicos y la reputación de las organizaciones.

  • Posverdad. Las fake news o noticias falsas suponen una preocupación real. El 77 por ciento de los españoles están preocupados por las noticias falsas y cómo éstas afectan a la opinión pública. España, Argentina, Indonesia y México son los países más preocupados del mundo por este tema, según el informe de Edelman. Ante esta situación se buscan fuentes creíbles y en las que confiar. Los directivos, los CEOs y los organismos oficiales mejoran su credibilidad, aunque siguen siendo los menos creíbles.

  • Comunicación visual. La Comunicación Visual es otra de las tendencias que más se está imponiendo. Un 33 % de la población ve diariamente más de 30 minutos de vídeos online. Y ha aumentado un 90 % con respecto a 2016 el número de abonados a canales de internet para ver series, películas o canales de TV de pago. Esta nueva realidad está haciendo que cada vez más el marketing de contenidos se exprese a través de formatos visuales como el vídeo y se prevé que en 2019 este formato represente el 80 % del contenido generado en internet.

  • Management. Varios estudios, informes y la realidad del día a día señalan que los responsables de Comunicación deben dominar cada vez más los aspectos de gestión de la empresa. La gestión económica está relacionada con cuatro de las diez principales habilidades que deberá tener el dircom de 2020.

  • Marketing y Comunicación. La última tendencia de este Anuario indica que el binomio comunicación/marketing ha ido evolucionando con las necesidades de las empresas. A nivel global, según el Global Communication Report, uno de cada 4 dircoms está integrado con la dirección de Marketing, pero en España sólo un 5 % de los dircoms se integra en el departamento de Marketing. En este estudio se plantea que es fundamental que la dirección de Comunicación cuente con sus propias funciones bien definidas para lograr el buen funcionamiento de las organizaciones y el alcanzar los objetivos planteados.

Ángeles Barrios, dircom de Phillips, ha presentado en la sesión de Valladolid esta quinta tendencia -la relativa al Marketing-Comunicación- y al igual que Cebrián ha recalado la necesidad de tener alineada la marca de una compañía con el propósito. "Para Philips –ha añadido- la marca es lo más importante y en la actualidad es una compañía de tecnología de la salud que, a través de la innovación, ofrece hacer la vida mejor a las personas".

Barrios considera que el marketing y la comunicación son aliados estratégicos imprescindibles. En su opinión, "hay que respirar marca en todas las líneas de comunicación, la sociedad demanda de las marcas coherencia y es fundamental comunicar bien el propósito", ha dicho.ç

Además, ha apostado por la difusión de contenidos a través de formatos digitales como el blog, vídeo y streaming, "sin intermediarios, como sucede con la nota de prensa", ha afirmado.

La directora de Comunicación y Relaciones Públicas de Philips Ibérica ha explicado en la jornada que su compañía vendió las líneas de negocio de iluminación, televisión y vídeo para centrarse en la tecnología sanitaria. Actualmente, Philips ocupa la posición 41 en el ranking de marcas y está valorada en 11.500 millones de dólares.

Vídeo completo de la jornada de presentación del Anuario de la Comunicación 2018 en Valladolid

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