22 / 02 / 2018
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Tendencias de la comunicación online

Elia Guardiola, Fátima Martínez, Alfredo Vela y Luisa Alcalde Elia Guardiola, Fátima Martínez, Alfredo Vela y Luisa Alcalde

Dircom Castilla y León ha celebrado en Valladolid la jornada "Tendencias y nuevos paradigmas de la comunicación online" en la que han intervenido Alfredo Vela, socio director de Social Media TIC´s and Training, Fátima Martínez, directora ejecutiva en Social Media Fidelity Management, Elia Guardiola, CEO de Serenpidia by Elia Guardiola, y Luisa Alcalde, presidenta de Dircom Castilla y León.


Vela, en su ponencia "¿Estás preparado para las nuevas formas de mostrar y reclutar talento? La marca personal y los medios sociales", ha destacado que los profesionales, en el escenario actual, "han de estar preparados para vender su talento y las empresas han de conocer cómo atraer al mejor talento". Ha dicho que las compañías manifiestan su queja con frecuencia ante la dificultad de encontrar trabajadores con perfiles tecnológicos y, en muchos casos, han optado finalmente por formar a sus empleados.

En cuanto a las tendencias en reclutar talento, ha indicado que ahora la primera entrevista personal se realiza en redes sociales, al poder observar la actividad de los candidatos en el entorno digital.

Vídeo completo de la jornada "Tendencias y nuevos paradigmas de la comunicación online"

Por otro lado, ha aconsejado a las empresas tener especial cuidado con las redes sociales a la hora de intentar reclutar empleados ya que corren el riesgo de perder la reputación.

Fátima Martínez, con la conferencia "El nuevo paradigma de las redes sociales", ha mostrado los problemas más comunes de estas plataformas en la actualidad, entre ellos, la circulación de noticias falsas, la incitación al terrorismo, xenofobia y misoginia y la presencia y compra de seguidores con perfiles falsos.

Ha expuesto también las tendencias en el contenido de la comunicación online como la utilización de fotos, vídeo y streaming y ha añadido que las redes que mejor funcionan son las de fácil manejo en móviles.

Por su parte, Elia Guardiola ha reflexionado sobre cómo "La comunicación emocional en las marcas nace desde dentro de la empresa": "El marketing emocional y el storytelling nos ayudan a crear una experiencia de usuario positiva a través del vínculo emocional que se genera mediante la comunicación entre marcas y consumidores, pero nos olvidamos de que la comunicación emocional, motivacional y persuasiva empieza dentro de las empresas, con el valor humano que las crean".
Guardiola ha hablado del marketing emocional y ha afirmado que las emociones son el motor que mueve la sociedad "y se generan en el cerebro, no en el corazón". Durante su intervención, ha señalado que la experiencia del usuario debe ser la obsesión de las marcas por encima de las ventas.

Esta jornada se suma a las actividades programadas por Dircom Castilla y León con el fin de formar y favorecer el networking entre sus asociados, como ha destacado su presidenta Luisa Alcalde en la presentación del acto. Alcalde ha animado a los asistentes a presentar candidaturas antes del próximo 4 de marzo a la primera edición de los Premios Ramón del Corral, una iniciativa de Dircom que reconocerá las mejores prácticas y casos de éxito en Comunicación y que están dirigidos a profesionales y organizaciones públicas y privadas.

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