30 / 11 / 2011
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • GooglePlus

Joan Costa: “El dircom nace de la necesidad de la empresa”

Joan Costa ha impartido una conferencia titulada El protagonismo del Dircom en las estrategias empresariales, en una jornada organizada por la Asociación de Directivos de Comunicación de Castilla y León (Dircom CyL) y CGC Comunicación, para resaltar la importancia de estos profesionales en la gestión de las organizaciones. El autor de una extensa bibliografía sobre la figura del dircom explicó que “el director de comunicación nace de la necesidad de la empresa”.

En la primera de las intervenciones, Joan Costa explicó a los asistentes que “el director de comunicación es quien dota de sensibilidad al mensaje corporativo”. Asimismo, explicó algunas de las características que definen la figura del director de comunicación, quien “trabaja mejor si le dotas de libertad y responsabilidad en el seno de la Junta Directiva empresarial”. Con respecto a las funciones del dircom, Costa explicó que “se trata del portavoz de la empresa, del defensor de la marca y la imagen corporativa y del garante de su reputación”.


Joan Costa y Luisa Alcalde

 

Además, Costa afirmó que “el dircom no tiene poder; tiene mucha responsabilidad porque maneja el mensaje, la portavocía, la imagen y la reputación corporativa, por lo que después del presidente es el empleado que más responsabilidad tiene”.

El acto también contó con la presencia de Guillermo Bosovsky, experto en investigación y estrategias de comunicación y director general de Doxa, quien ofreció una ponencia titulada Comunicar sí, ¿pero en base a qué?, en la que afirmó que “en tiempos de crisis existe más necesidad que nunca de comunicar para motivar a los públicos externos e internos”, aunque también anunció que “en materia de comunicación corporativa asistimos a una sobresaturación que produce un ruido ensordecedor”.

Bosovski centró su ponencia en la necesidad de realizar estudios de públicos para detectar sus necesidades y preferencias: “dicho estudio ayuda al dircom a ponerse en pie como directivo estratégico, a no quedarse atrapado en el día a día”, afirmó.

En su intervención, Luisa Alcalde, presidenta de Dircom Castilla y León, aseguró que asociaciones como Dircom son un respaldo valiosísimo, porque nos permiten acceder de forma ágil a la información precisa, estar al día en la multitud de tareas que debemos desarrollar a lo largo de nuestra trayectoria profesional y apoyarnos en ella para poder acometer el reciclaje constante que se nos exigen desde nuestras organizaciones.

 

De izda. a dcha.: Joan Costa, Luisa Alcalde, Guillermo Bosovski y Tomás González

 

"En este sentido, yo hoy quiero resaltar la importancia de la faceta formativa por la que Dircom ha apostado desde el principio y que tiene su reflejo en el abultado calendario de actividades que desarrolla a lo largo del año y que se ve complementado con las que desde las distintas delegaciones regionales ponemos también en marcha", afirmó Alcalde, quien añadió "me gustaría también destacar la satisfacción de pertenecer a una Asociación donde se respira solidaridad e intercambio de conocimientos de forma generosa entre los socios".

En el acto, al que asistieron alrededor de un centenar de personas, estuvieron presentes Juan Carlos de Margarida, presidente del Colegio de Economistas de Valladolid; Isabel de Blas, presidenta de la Cámara de Contratistas de Castilla y León; Manuel Soler, presidente de la Confederación de Empresarios de Valladolid; Tomás Burgos, diputado del PP; y Prudencio Herrero, director de la Fundación para la Excelencia Empresarial de Castilla y León (Execyl).

Tras las intervenciones, los asistentes tuvieron la ocasión de debatir con ambos ponentes sobre los retos a los que se enfrentan los directores de comunicación en el siglo XXI.

 

 

Partners

Asociación de Directivos de Comunicación © 2017

Paseo de la castellana, 193, 1ªplanta, 28046 Madrid (Spain) - Telf: (+34) 91 702 13 77

Dircom en Facebook Dircom en LinkedIn Dircom en Twitter Canal de SlideShare de Dircom Canal de youtube de Dircom