20 / 05 / 2015
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Dircom Canarias debate sobre el futuro de los medios de comunicación y la relación de dircoms y periodistas

Integrantes de la mesa redonda celebrada en Gran Canaria. De izqda. a dcha.:Juan M. Pardellas, Antonio Cacereño, Lourdes Santana y Francisco Moreno Integrantes de la mesa redonda celebrada en Gran Canaria. De izqda. a dcha.:Juan M. Pardellas, Antonio Cacereño, Lourdes Santana y Francisco Moreno

La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha organizado en Canarias dos mesas redondas bajo el título "Medios de comunicación: visión de futuro y su relación con los dircoms", en las que han participado directores de medios de comunicación y dircoms de empresas de las Islas.

En estas sesiones se ha tratado sobre el nuevo modelo y panorama que se ha abierto a los medios de comunicación en un marco en el que la situación política y económica del país han sido las protagonistas.

El objetivo de estos encuentros ha sido mejorar el conocimiento y entendimiento mutuo entre ambos colectivos, así como identificar las posibles vías destinadas a estrechar la práctica de su relación profesional. La calidad del interlocutor, el interés de la información, la honestidad y la confianza mutua, entre otros, son algunos de los requisitos más valorados.

El marco elegido como sede para la celebración de estas sesiones ha sido la Universidad, para que además de los socios de Dircom Canarias los estudiantes universitarios tuvieran la oportunidad de asistir a la misma. Así, la primera mesa redonda ha tenido lugar en la Facultad de Ciencias Políticas, Sociales y de la Comunicación de la Universidad de La Laguna en Tenerife, y en ella han participado: Jose David Santos, director del Diario de Avisos, Juan Narbona, director de Cope Canarias, Saro Prieto, directora de EFE Tenerife, Luis Durango, dircom de la Compañía Cervecera de Canarias y Roberto González, socio fundador de Woll Consultores.

La segunda sesión se ha celebrado en Gran Canaria, concretamente en el Edificio de Humanidades de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, y ha contado con la participación de profesionales de la comunicación como Lourdes Santana, directora regional en Canarias de la Cadena Ser, Antonio Cacereño, director de La Provincia, Francisco Moreno, dircom del Grupo Lopesan y Juan Manuel Pardellas, director de Canarias 3.0.

En ambas se ha analizado la situación actual de los medios de comunicación tradicionales y la evolución que han estado experimentando estos últimos años marcados por la crisis económica, la aparición de nuevos formatos online y el auge de las redes sociales. Asimismo, se ha debatido sobre la figura y el perfil del director del medio, y sobre las relaciones tanto informativas como comerciales con los directores de comunicación de las empresas.

Dircom Canarias Mesa Redonda Tenerife2Ponentes de la mesa redonda celebrada en Tenerife. De izqda. a dcha.: Juan Narbona, Saro Prieto, Jose D. Santos, Luis Durango y Roberto González

Los participantes han concidido en que las relaciones entre los dircoms y los periodistas se han profesionalizado, destacando tres claves fundamentales a tener en cuenta: el interés de la noticia para el medio, el perfil de la empresa que la envía y el grado de confianza que exista entre ambos.

También se ha apuntado la importancia de trabajar con profesionales serios con alto sentido de la ética en el ejercicio de su profesión, teniendo en cuenta que hay veces que los periodistas acuden a los dircoms buscando asesoramiento sobre información de algún sector o contenido especializado gracias a su gran experiencia.

Desde el punto de vista de la empresa, se ha subrayado que desde los departamentos de Comunicación se trabaja para estrechar esa relación, pero no siempre se consigue, ya que esta debe ser bidireccional. Y en referencia a las relaciones comerciales, se ha destacado que a los dircoms les interesa la pluralidad de los medios y deben colaborar con ellos como lo podría hacer cualquier ciudadano.

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