Estamos en la era post-sociodemográfica en la que se fragmentan las audiencias por gustos, pasiones e intereses. Es en esta era en la que la generación hit cobra protagonismo. Así ha quedado reflejado en la presentación del Anuario de la Comunicación de Dircom organizada por Dircom Aragón, en la que Diego Rivera, director de Estrategia y Creatividad de Best Relations, ha definido a esta generación como “conectada, prosumidora, participativa y dueña de la propiedad emocional de la marca”.

La comunicación es una tarea de largo recorrido que se basa en una relación cercana y constante con los stakeholders. Así lo ha recalcado Fernando Saiz, director de Comunicación de General Motors España, en el desayuno organizado por Dircom Aragón, quien ha destacado que “la reputación son círculos concéntricos”.

Los jóvenes empresarios son una pieza fundamental para el desarrollo de la economía aragonesa. Así ha quedado patente en el desayuno con Antonio Becerril, presidente de la Federación de Jóvenes Empresarios de Aragón (AJE), organizado por Dircom Aragón. 

La actual Junta Directiva de Dircom Aragón, presidida por Ricardo Pereda, ha proclamado su renovación para el periodo 2016/2020 en la Asamblea Extraordinaria que se ha celebrado en Caixa Forum Zaragoza. Continuará así cuatro años más con el foco puesto en la puesta en valor de la función directiva del director de comunicación. 

La creatividad es un proceso estructurado que no surge de manera espontánea sino que debe ser potenciado. Por ello, en los procesos de creatividad es necesario tener en cuenta el método, la eficacia y el trabajo. En comunicación la creatividad y la innovación son vitales para conseguir conectar con los diferentes públicos. Así se ha recalcado en el taller “La creatividad en el trabajo como origen del intraemprendimiento” impartido por Initland y organizado por Dircom Aragón. 

La transformación digital ha supuesto un cambio en los modelos publicitarios tradicionales permitiendo llegar al consumidor de una manera distinta. La principal diferencia con los formatos publicitarios tradicionales es la flexibilidad. “Los planes de medios digitales son muy dinámicos y te permiten modificarlos en tiempo real” ha expresado Paco Jiménez, socio de Quelinka, en el seminario “Cómo hacer un plan de medios digitales y no morir en el intento” organizado por Dircom Aragón.

La comunicación interna consiste en dar pequeños pasos para recorrer grandes distancias. Es una tarea diaria en la que el papel de los mandos es vital. Al final, el mejor canal de comunicación interna es el jefe. Así ha quedado patente en el conversatorio sobre qué funciona en comunicación interna organizado por Dircom Aragón y conducido por Patricia Saboya, responsable  de Comunicación Interna y Participación de Supermercados Simply. 

El coaching es un proceso de acompañamiento en el que la persona debe estar preparada para tener una conversación consigo misma. Es un motor del cambio, no sólo personal sino también de equipos y corporativo. “El coaching hace mejor comunicador al directivo y mejor directivo al comunicador” ha expresado José Manuel Velasco, coach ejecutivo y de equipos, consultor de comunicación y presidente electo de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management, en el seminario “Coaching para comunicadores” organizado por Dircom Aragón.