14 / 09 / 2017
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Dircom Aragón presenta su Programa de Desarrollo en Comunicación y Marketing digital de la mano de ESIC

Ricardo Pereda junto a Antonio Sangó y Jesús Hernández, en la presentación del Programa desarrollado con ESIC Ricardo Pereda junto a Antonio Sangó y Jesús Hernández, en la presentación del Programa desarrollado con ESIC

El salón de actos de la sede de ESIC en Zaragoza se ha llenado para asistir a la presentación del Programa de Desarrollo en Comunicación y Marketing Digital desarrollado de forma conjunto por Dircom Aragón y la prestigiosa escuela de negocios.

Ricardo Pereda, presidente de Dircom Aragón, y Antonio Sangó, director de ESIC en la comunidad, se han encargado de presentar el curso, antes de dar paso a una Masterclass a cargo de Jesús Hernández, CEO de A04 Media y experto en nuevas tendencias y transformación digital.

En su breve alocución de bienvenida, Pereda ha ilustrado con una anécdota familiar la exigencia de formación y revisión continua de sus competencias a las que se enfrentan hoy los profesionales de la comunicación: "De camino al colegio, una mañana, mi hija pequeña me preguntó: '¿Hoy vamos al colegio pronto, tarde o a menudo?' -ha contado el presidente de Dircom Aragón-. Y eso me hizo pensar en el entorno en el que nos movemos los dircoms, porque yo creo que a la formación no hay que llegar ni pronto ni tarde, sino a menudo".

Así ha hecho referencia a la necesidad de actualización permanente en el actual entorno. Pereda ha destacado "la excepcional oportunidad" que para los socios de Dircom supone el acceso con condiciones especiales a este programa, desarrollado con ESIC. "Es una gran alegría haber podido desarrollar este programa adaptado: ESIC es una marca de referencia en el sector de la formación y Dircom se ha convertido en la asociación profesional de referencia en el mundo de la comunicación".

Antonio Sangó, director de ESIC Aragón, ha agradecido a Dircom Aragón "y en concreto a su presidente Ricardo Pereda y a su vicepresidente Mario Ortiz, el interés y el trabajo para sacar adelante esta formación". Sangó también ha expresado su satisfacción por el resultado de ese trabajo y el interés que ha despertado el itinerario formativo definido. 

El Programa de Desarrollo de Comunicación y Marketing Digital arrancará el próximo mes de noviembre y proporcionará una completa formación en la dirección de marketing y comunicación digital: desde el desarrollo de proyectos de comunicación a la planificación de campañas de publicidad digital completa.

Sobre los avances en el marketing digital y su apoyo en los fundamentos del marketing de toda la vida ha versado la masterclass de Jesús Hernández. "Lo primero para hacer marketing digital es saber los fundamentos del marketing y la estrategia sigue siendo el asunto fundamental en cualquier campaña", ha subrayado el CEO de A04 Media y profesor de ESIC.

Hernández ha definido dos tipos de clientes, "monitorizables y no monitorizables", y ha explicado como cada uno de esos dos perfiles exige campañas diferenciadas, que van desde el conocimiento de la marca hasta la adquisición del producto, la opinión sobre el mismo en redes sociales y el momento final de compartir la experiencia.

"Hoy todo es efímero y también los modelos de negocio: eso nos obliga a la ubicuidad, la inmediatez y la instantaneidad en la relación con el cliente", ha explicado Jesús Hernández, que considera el departamento de comunicación uno de los más importantes por su altísimo valor estratégico en cualquier organización: "La transformación digital debe ir desde el modelo de negocio hasta el modelo de comunicación".

Y ha finalizado con una pregunta que define la necesidad de variar el modelo de gestión de la comunicación corporativa de muchas organizaciones: "¿Dejarías el departamento financiero en manos de un becario? Entonces... ¿por qué las empresas le entregan la gestión de sus redes a chavales jóvenes sin los conocimientos de la empresa y la estrategia necesarios".

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