31 / 03 / 2017
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Daniel Rey: "Las empresas familiares necesitamos salir a la calle y comunicar nuestros valores y compromiso con el territorio"

Daniel Rey, durante el desayuno que ha celebrado con los socios de Dircom Aragón. Daniel Rey, durante el desayuno que ha celebrado con los socios de Dircom Aragón.

Daniel Rey, presidente de la Asociación de la Empresa Familiar de Aragón (AEFA), ha sido el invitado en un desayuno con los socios de Dircom Aragón, en los que ha planteado los retos, necesidades y estrategias de comunicación de las empresas familiares. El CEO de Rey Corporación ha insistido de forma gráfica en la necesidad de "salir a la calle" para comunicar la labor de estas empresas y su compromiso con el territorio.

AEFA tiene 63 asociados, pero representa a las 28.000 empresas familiares existentes en Aragón, un colectivo que emplea a más de 165.000 personas en la comunidad y cuyo compromiso territorial se define en su gestión: "No es fácil que una empresa familiar se deslocalice. Tiende a reinvertir y recapitalizarse, porque hay un compromiso familiar en transmitir un legado y pasarlo de generación en generación", ha subrayado Rey.

Las empresas familiares trabajan la comunicación, como ha explicado el presidente de AEFA, en su doble vertiente: interna y externamente. En comunicación interna, ha definido las siguientes necesidades: "Distinguir bien los ámbitos de la familia y los de la empresa, generar mecanismos de resolución de conflictos antes de que aparezcan, que todo el mundo tenga muy claras misión y visión de la empresa, y crear las estructuras necesarias, al margen de la familia, para el buen gobierno de la organización".

De esa forma, las empresas familiares cuidan del "sentido de orgullo y pertenencia a la empresa" y alimentan "la responsabilidad de sus miembros" en el cuidado y transmisión del legado. Para ello, la formación es un valor necesario.

Como en todas las empresas, la comunicación externa en las organizaciones familiares genera necesidades ("cuidar nuestra reputación y comunicar la proximidad") y oportunidades: "A través de la comunicación externa creamos imagen, hacemos marca".

Daniel Rey ha reconocido que las empresas familiares tienen mucho trabajo por hacer en ese ámbito: "Una empresa familiar pequeña es amigable. Una grande, no lo es. Necesitamos salir más a la calle, que se conozca el valor que aportamos a nuestros territorios y el compromiso que tenemos con ellos".

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