06 / 11 / 2013
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El Manual de la comunicación de Dircom es ya referente en Aragón

De izqd. a dcha.: Sebastián Cebrián, Ricardo Pereda e Ignacio Sagi-Vela De izqd. a dcha.: Sebastián Cebrián, Ricardo Pereda e Ignacio Sagi-Vela

El Manual de la comunicación editado por Dircom se ha convertido en el libro de cabecera de los dircom aragoneses, 80 profesionales y estudiantes lo tienen ya tras la presentación que ha tenido lugar en Zaragoza. Ricardo Pereda, presidente de Dircom Aragón, ha recalcado la importancia de estar en Dircom Aragón, ya que “reúne a 50 socios de alto nivel y se han realizado ya 100 actividades en 3 años”. La clave: la formación, la información y el networking.


Sebastián Cebrián, director general de Dircom, ha explicado el porqué de realizar este manual. “Este documento responde a la visión de la Asociación y está alineado con los ejes de Dircom: valores, marca e información corporativa” ha expresado Cebrián. En el Manual de la comunicación se ha volcado todo el conocimiento relativo a la profesión, ha sido un trabajo de dos años en el que se han involucrado más de 22 profesionales. “El manual sirve para evangelizar en nuestras organizaciones sobre la figura del dircom como figura estratégica” ha recalcado el director general de Dircom.

Ignacio Sagi-Vela, socio director de OMD Human Resources Consulting, ha explicado que “el manual es un modelo acordeón que puede adaptarse a todo tipo de empresas”. El Manual de la comunicación recoge la estructura organizativa del departamento de comunicación, el perfil competencial del dircom y las referencias salariales. El objetivo es definir la labor del dircom para poder organizar su departamento en función de las necesidades de cada empresa. El tamaño de la empresa influirá en el modo de organizarse, pero siempre tendrá que existir la figura del dircom como elaborador de los mensajes clave que se quieren transmitir, a partir de ahí lo que se adapta es la manera de transmitirlos a cada uno de los públicos.


La presentación ha finalizado con un debate sobre la diferencia entre marketing y comunicación, a lo que Sebastián Cebrián ha concluido que “el marketing vende y la comunicación convence. Ambos son fundamentales”.

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