15 / 05 / 2013
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Daniel Tisch: “No sólo es lo que decimos, es lo que hacemos”

De izqd. a dcha.: Daniel Tisch, Ricardo Pereda y Sebastián Cebrián De izqd. a dcha.: Daniel Tisch, Ricardo Pereda y Sebastián Cebrián

La comunicación es un pilar clave de las empresas, pero no es el único, “no sólo es lo que decimos, es lo que hacemos”. Así lo ha expresado Daniel Tisch, presidente de la Global Alliance, organización mundial que reúne a más de 160.000 profesionales de la comunicación.

Durante la conferencia, “Un nuevo mandato mundial para la comunicación; Una nueva oportunidad mundial para los comunicadores”, organizada por Dircom Aragón en el museo Pablo Serrano, Tisch ha incidido en que la mayor parte del valor de una empresa radica en activos intangibles como la reputación.

El acto ha sido inaugurado por Ricardo Pereda, presidente de Dircom Aragón, quien ha destacado el valor de la comunicación y ha explicado que “la comunicación es como una religión, hay muchos creyentes y pocos practicantes”.

“La reputación supone cada vez una parte más importante de la empresa”, ha recalcado el presidente de la Global Alliance. Esta reputación sólo se puede obtener teniendo en cuenta a los stakeholders de las empresas. “Hay que saber escuchar”, ha destacado Daniel Tisch. Sin una escucha activa, no se pueden conseguir los objetivos empresariales.

Asimismo, ha manifestado que los públicos cada vez tienen un mayor poder a la hora de construir nuestra reputación ya que “cada uno de nosotros recorremos el mundo con el poder editorial en nuestros bolsillos”. Por ello, Tisch ha incidido en la importancia de “actuar de forma ética y realizar una comunicación transparente”.

Por su parte, Sebastián Cebrián, director general de Dircom, ha presentado el Anuario de la Comunicación 2013, que ha definido como “un referente que desarrolla las tendencias del nuevo rol del dircom del siglo XXI”. El Anuario incide sobre las tendencias actuales de la comunicación poniendo el foco en la necesidad de un código ético; la importancia de la medición; la apuesta por la comunicación online; el valor de la influencia; la importancia de la medición; y disponer de más habilidades de negocio.

Tras el encuentro, Daniel Tisch ha impartido una conferencia para los profesores y estudiantes de la Facultad de Comunicación de la Universidad San Jorge.

Dircom organizará el World Public Relations Forum (WRPF), el congreso internacional de los comunicadores, en Madrid. Tendrá lugar en 2014 y lo hará de la mano de la Global Alliance. Este congreso lo organiza la Global Alliance cada dos años y por primera vez se celebrará en España. Durante esta convención se marcan las tendencias de la profesión a nivel mundial, se llevan a cabo debates y se realizan ponencias de la mano de los mejores profesionales de la comunicación.

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