23 / 10 / 2020
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Comunicar el valor de la comunicación, objetivo fundamental de Dircom en Aragón

Acercarse en la distancia en un año difícil marcado por la pandemia, es uno de los objetivos internos de la delegación en Aragón de Dircom. En el lado externo, se mantiene el compromiso de comunicar el valor de la comunicación para la sociedad. Estas son los retos que marcan las líneas de actuación de Dircom Aragón para los últimos meses del año, según se puso de manifiesto durante la XI Asamblea Territorial Ordinaria que se celebró vía Zoom.

Durante la Asamblea, en el informe inicial, la presidenta felicitó a BSH Electrodomésticos España por obtener el premio de Comunicación Ricardo Pereda. También a la dircom de Pikolín, Ana Robledo, por sus premios Cima, a Rosa Pellicero de Atades, por el Premio Dircom Ramón del Corral, a Enrique Torguet por el 120 cumpleaños de la Zaragozana, y a Helga Martínez, por el avance de su empresa Mit Comunicación. Seguidamente apuntó a la formación especializada de calidad y a intensificar la red de unión entre asociados, como objetivos clave de la Asociación para los próximos meses del año. También, tras un debate entre los asistentes, se analizaron posibles nuevas estrategias para mejorar la comunicación, presencia y difusión de Dircom Aragón, así como para atraer más socios y partners, retos que ayuden a cumplir el objetivo central de la delegación: "Generar valor al socio y darle relevancia a la función estratégica del dircom".

Los socios asistentes a la Asamblea aprobaron el informe de gestión, el balance de cuentas y la ratificación de los nuevos asociados. Además, la presidenta territorial, Mercedes Gracia Aldaz, presentó el resumen de actividades de enero a octubre de este año 2020, marcado por la Covid-19. En total, Dircom Aragón ha organizado 15 actividades, 3 presenciales y 12 virtuales, en las que han participado, a través de zoom o personalmente, más de 2000 personas. En 2019 se realizaron un total de 17 actividades con 600 asistente, lo que pone de manifiesto que el acceso on line multiplica la asistencia a los eventos.

En cuanto a las actividades, la presidenta subrayó la calidad de los invitados en el ciclo “Encuentros con” realizado en colaboración con la Cámara de Comercio de Zaragoza, como José Antonio Zarzalejos, Eduardo Madina, director de Análisis y Estudios de Kreap, Mikel Iturbe, director de Heraldo de Aragón, Sebastián Cebrián, ceo de Villafañe y Asociados, y Almudena Tarodo, consultora y profesora de la Universidad Europea de Madrid y el IE, entre otros. Asimismo, Mercedes Gracia resaltó la aceptación y el éxito de la campaña realizada con el Ayuntamiento de Zaragoza “We are back” para apoyar al pequeño comercio en su vuelta a la actividad tras el confinamiento.

La presidenta de Dircom Aragón se refirió también al alto nivel del último “conversatorio” realizado: “Comunicación para una crisis. Crónica de un aprendizaje” en el que participaron las dircoms de BSH, Irene de la Torre y de Auchan, Cristina Joven. Asimismo, puso en valor la creación de un nuevo ciclo de conferencias bajo el título genérico “Comunicación y gestión del cambio en un mundo complejo” en el que participan Héctor Paz, ceo de Imascono, Nacho Torre, director de Marketing y Estrategia Digital de Ibercaja, y Sergio López, director general de Hiberus Tecnología. Finalmente, Mercedes Gracia recordó las dos nuevas alianzas establecidas por Dircom Aragón, con Master D y la Universidad San Jorge, que aportan ventajas para los socios.

En cuanto al crecimiento de la Asociación, según informó la presidenta territorial, Dircom Aragón se ha estabilizado en 58 socios en estos últimos años, el máximo histórico desde la apertura de la delegación en la capital aragonesa en 2010.

Tras la celebración de la Asamblea, Nacho Lázaro, propietario de Bodegas Care, ayudó a los asistentes a expresar y comunicar la esencia y el valor, en este caso, de un vino blanco garnacha. Todos los socios pudieron brindar por el futuro, gracias al detalle de estas Bodegas de Cariñena de enviar una copa y una botella para que, de forma virtual, cada uno pudiera desarrollar la cata en su casa.

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