28 / 09 / 2020
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"La Realidad Extendida ha llegado para quedarse y revolucionar los canales de comunicación de las marcas"

Las tecnologías de realidad extendida han llegado para quedarse y revolucionar la mayoría de los sectores de aquí a 2030, entre ellos el del marketing y la comunicación. En solo unos meses, la situación social provocada por la Pandemia Covid-19 ha acelerado el proceso en casi 10 años, por lo que la transformación digital es ya un hecho. A futuro, conviviremos en un marco híbrido que permitirá a las empresas convertir sus marcas en experiencias que se pueden tocar, sentir y con las que puedes relacionarte y comunicarte.

Estas son algunos de los titulares que ofreció Héctor Paz, cofundador de Imascono y Chromville, durante la jornada virtual “Las tecnologías creativas y de realidad extendida al servicio de la comunicación” que organizó Dircom Aragón. Con esta charla arranca el ciclo Comunicación y Gestión del Cambio en un Mundo Complejo, que contará con Nacho Torre, director de Marketing y Estrategia Digital de Ibercaja, el 17 de octubre, y Sergio López, director general de Hiberus Tecnología, el 4 de noviembre, como siguientes invitados.

La realidad extendida es un término paraguas que engloba conceptos como la realidad virtual, la realidad aumentada y la mixta, así como otras tecnologías como la Inteligencia Artificial, el vídeo 360 o el 5G y todas las nuevas TIC que vienen surgiendo en este entorno. En concreto, la realidad virtual es la tecnología informática capaz de transformar por completo nuestro entorno físico y virtual, para llevarnos a un entorno de realidad simulada donde las escenas y objetos tienen una apariencia real. Por su parte, la realidad aumentada permite estar en el mundo físico, pero complementando la realidad mediante capas de información digital que pueden ser imágenes fijas, sonidos y vídeos, entre otros, que se superponen a tiempo real. Finalmente, la realidad mixta o híbrida trata de incluir objetos y elementos gráficos creados por tecnología informática, en una escena tridimensional del mundo real o de objetos reales en el mundo virtual. Su objetivo es desarrollar nuevos espacios en los que tanto objetos como personas o elementos reales y virtuales interactúen.

Para Héctor Paz el secreto del éxito en la aplicación de esta tecnología en las estrategias de comunicación de las empresas es que seamos capaces de emocionar con grandes dosis de “imaginación aplicada”.

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