14 / 06 / 2016
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Dircom Andalucía colabora en el Foro Diálogos Loyola de Córdoba sobre Marca Territorio

De izqda. a dcha.: Antonio Verdegay, José Manuel Velasco, Isabel Ambrosio, Rafael Herrador, Gabriel Pérez Alcalá y Francisco J. Bocero De izqda. a dcha.: Antonio Verdegay, José Manuel Velasco, Isabel Ambrosio, Rafael Herrador, Gabriel Pérez Alcalá y Francisco J. Bocero

Dircom Andalucía ha colaborado con el Foro Diálogos Loyola celebrado en el Alcázar de los Reyes Cristianos de Córdoba, en el que se ha profundizado en la marca territorio. El Foro está impulsado por la Universidad Loyola Andalucía y Caixa Bank, y ha contado con la asistencia de la alcaldesa de Córdoba, Isabel Ambrosio.

Antonio Verdegay, presidente de Dircom Andalucía, ha manifestado que “queremos participar en aquellas actividades que permitan poner en valor la comunicación y contribuyan al desarrollo sostenible de Andalucía”.

En el acto ha participado José Manuel Velasco, presidente electo de Global Alliance y expresidente de Dircom, que ha manifestado que “la marca de un territorio debe unir y generar identidades abiertas, que no sean excluyentes, con el fin de ampliar las posibilidades de cocreación y, en consecuencia, su capacidad para generar valor”.

Velasco ha enumerado las siete reglas para crear una marca territorio: construirla desde dentro, empoderar a los stakeholders, alinearse con las tendencias emergentes, enfocarse a los mercados estratégicos, escuchar las conversaciones, buscar ‘balas de plata’ (oportunidades), y ponerse en manos de profesionales.

Durante su intervención, el presidente electo de la Global Alliance, también ha hecho hincapié en que “una buena estrategia de marca requiere un posicionamiento, un proceso y los adecuados recursos profesionales y económicos. El proceso empieza por el diagnóstico y termina con el plan de acción”.

El encuentro ha contado, asimismo, con la participación de Gabriel Pérez Alcalá, rector de la Universidad Loyola Andalucía, y Rafael Herrador, director territorial de Caixa Bank en Andalucía Occidental. La dirección del encuentro y el Foro corresponde a Francisco J. Bocero, dircom de U. Loyola Andalucía.

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