07 / 05 / 2014
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El diseño aliado de la comunicación empresarial

De izq. a dcha.: Encarna Ayllón y Antonio Verdegay, vocal de Desarrollo Asociativo y presidente de Dircom Andalucía, respectivamente, Fátima Sarmiento, de Surgenia, y Silvia Miranda, de Covirán De izq. a dcha.: Encarna Ayllón y Antonio Verdegay, vocal de Desarrollo Asociativo y presidente de Dircom Andalucía, respectivamente, Fátima Sarmiento, de Surgenia, y Silvia Miranda, de Covirán

La Asociación de Directivos de Comunicación en Andalucía, Dircom Andalucía, ha reunido a un grupo de profesionales para analizar la contribución del diseño al posicionamiento de marca.

El presidente de Dircom Andalucía ha agradecido a Surgenia y Covirán su participación en el seminario y ha destacado la colaboración de FIDAS y de la Universidad Loyola de Andalucía. Antonio Verdegay ha recordado que el diseño, como consecuencia del análisis de la estrategia, es una parte esencial de la marca, del producto o de la definición de los espacios empresariales, como se ha visto en el transcurso de la jornada.  

En el seminario, organizado con Surgenia, Centro Tecnológico Andaluz del Diseño, se han presentado las tendencias que en materia de diseño se están definiendo a nivel internacional, de la mano de Fátima Sarmiento, responsable del Observatorio de Tendencias de Surgenia.

En este sentido, la ponente ha asegurado que en la actualidad la empresa ha de tener muy claro la tipología de consumidor al que se dirige para adecuar su mensaje y asociar al producto aquellos valores con los que el consumidor se sienta identificado. Sólo de esta manera se podrá conseguir la simbiosis marca – consumidor y propiciar el diálogo.

Los asistentes a la jornada han podido comprobar con un caso práctico cómo es posible, a través de una adecuada estrategia de diseño, transmitir los valores corporativos de la marca a un espacio. En el caso de la “Escuela de Comercio de Covirán”, Silvia Miranda, directora del Área de Marketing y Servicios ha mostrado cómo esta cooperativa de alimentación ha sabido conjugar los valores de tradición y modernidad en las salas destinadas a la formación de sus empleados.

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