13 / 03 / 2014
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La comunicación debe ser transparente, veraz y útil

De izqd. a dcha.: Juan Andrés Salido, de DNV GL Iberia; Belén Torres, editora del programa Solidarios de Canal Sur; Antonio Verdegay, presidente de Dircom Andalucía; y José Carlos González, responsable federal de RSE de CC.OO. De izqd. a dcha.: Juan Andrés Salido, de DNV GL Iberia; Belén Torres, editora del programa Solidarios de Canal Sur; Antonio Verdegay, presidente de Dircom Andalucía; y José Carlos González, responsable federal de RSE de CC.OO.

Dircom Andalucía ha colaborado en la 51 Jornada Corresponsables, organizada por MediaResponsable en el auditorio de Canal Sur (RTVA), con la asistencia de más de 60 personas. En el coloquio ‘Diálogo con los grupos de interés’ ha intervenido el presidente de la Junta Gestora de Dircom Andalucía, Antonio Verdegay, el cual ha manifestado que “queremos liderar la comunicación responsable en Andalucía. Es estratégico para nosotros, al igual que para la Asociación de Directivos de Comunicación en toda España”. A la jornada, también ha asistido la vicepresidenta de Dircom Andalucía, Isabel Alba.

Antonio Verdegay ha manifestado que “vivimos en una sociedad cada día más transparente, donde los ciudadanos tienen en cuenta la responsabilidad financiera, social y ambiental de las marcas en su decisión de compra. Por eso, todas las organizaciones deben construir una reputación sostenible, que incluya entre sus valores una conducta responsable con el entorno en el desarrollan la actividad”.
    
Este mensaje debe trasladarse al posicionamiento público que transmiten los dircoms. “La comunicación, interna y externa, de las organizaciones debe ser transparente, veraz y útil. Tiene que haber una coherencia entre la conducta social de la organización y la percepción de los stakeholders”.

Verdegay ha considerado que en Andalucía, “debemos hacer una labor de evangelización ante los CEOs de las compañías en esta materia, como ocurre con la comunicación estratégica”, a la vez que ha destacado que “en nuestra Comunidad, compuesta principalmente por pymes, muchas empresas realizan RSE sin saberlo, haciendo esfuerzos por mantener el empleo, facilitando la conciliación laboral y familiar de sus empleados, colaborando en la medida de sus posibilidades con causas sociales, etc., y es algo que debe comunicarse y poner en valor”.

La jornada, organizada por MediaResponsable, patrocinada por Covirán y Heineken, y con la colaboración de Dircom Andalucía, ha sido inaugurada por Manuel Jiménez Barrios, consejero de Presidencia de la Junta de Andalucía, el cual aseguró que la Ley de Transparencia Pública de Andalucía responde a la situación actual, "en la que todo lo que se mueve y flota en el ambiente de la ciudadanía es la desconfianza generalizada. Por eso, las administraciones públicas tenemos que romper ese clima e intentar que la transparencia presida todos nuestros actos”.

Dircom Andalucia JornadaCorresponsables2Antonio Verdegay, Marcos González e Isabel Alba en las 51 Jornadas Corresponsables

Por su parte, Marcos González, director general, editor de Corresponsables y presidente de la Fundación Corresponsables, ha afirmado que “la RSE crea mejores personas, profesionales, organizaciones y países y tiene un potencial increíble. No va a ayudar a resolver todos los problemas del mundo, pero sí a superarlos”.

En la jornada han intervenido representantes de la Universidad Loyola Andalucía, Abengoa, Covirán, Fundación Cruzcampo, Adecco, Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), Comisiones Obreras, Canal Sur, la organización ‘Sostenibilidad y Excelencia’, y Dircom Andalucía.

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