La Comunicación ha ganado protagonismo a medida que han avanzado los meses en esta crisis sanitaria en la que estamos inmersos desde el mes de marzo. Empresas e instituciones han tenido que adaptar su estrategia para transmitir nuevos mensajes en línea con la situación actual. Un ejemplo es el de Loterías y Apuestas del Estado. En este año tan complicado no han querido faltar a la cita con su tradicional anuncio del sorteo de Navidad, centrando sus mensajes en la ilusión y la esperanza.

El escenario geopolítico ha adquirido una nueva dimensión en un mundo cada vez más polarizado. Contar con una estrategia de comunicación bien definida y desarrollada, que combine todos los aspectos de comunicación con los Asuntos Públicos, es clave para poder afrontar los retos que se presenten en el futuro. En este contexto, Dircom organizó un nuevo encuentro digital con María Luisa Melo, Directora General de Relaciones Institucionales, Comunicación y RSC de Huawei.

En un año en que el coronavirus ha impuesto una «comunicación de crisis sostenida» y que en muchos sectores se ha visto cómo «todo se derrumba», la pandemia también ha dejado aspectos positivos, como ha sido el retorno del público a la prensa y al «agua potable que es la información de calidad». No en vano, la prensa fue declarada «un bien de primera necesidad», y la pandemia ha dado a los medios «oportunidades» que quizá no habían detectado.