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14 / 05 / 2013
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La comunicación corporativa, clave para salir de la crisis

Momento de la intervención de José Manuel Velasco en la presentación del Anuario de la Comunicación 2013 de Dircom Momento de la intervención de José Manuel Velasco en la presentación del Anuario de la Comunicación 2013 de Dircom

La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha presentado la publicación de referencia en el sector: el Anuario de la Comunicación 2013. El acto ha contado con la presencia de Daniel Tisch, Chair de la Global Alliance, que se ha referido a los problemas con los que se encuentra el dircom en la actualidad.

Para el presidente de la federación de comunicadores, que reúne a más de 160.000 profesionales de la comunicación, "los dircom somos valiosos, pero no valorados", a pesar de encontrarnos en una época en la que lo que hacemos es más importante que nunca. En esta línea, ha incidido en que la mayor parte del valor de una empresa radica en activos intangibles como su reputación. “La calidad de las relaciones de una organización se correlaciona fuertemente con su éxito”.

Por otro lado, se ha referido al desplazamiento del poder de comunicación entre las organizaciones y sus públicos, “ya que cada uno de nosotros recorre el mundo con un poder editorial mundial en nuestros bolsillos”.

El Chair de la Global Alliance ha dado la enhorabuena a la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, por ser líder y colaborador en el seno de la comunidad de comunicadores. “Con mi viaje a Madrid, la Global Alliance y Dircom comenzamos un viaje juntos: el WPRF2014”. Dircom ha sido seleccionada para organizar en otoño de 2014 el VIII Congreso Internacional de Comunicadores al que asistirán cientos de profesionales de la comunicación, o lo que es lo mismo, prescriptores de marca, algo que puede influir de manera muy positiva en la marca España.

Por su parte, José Manuel Velasco, presidente de Dircom, ha querido ahondar en la visión de la Asociación en esta nueva etapa. “Desde la comunicación debemos contribuir a la transformación social y aprovechar la crisis para fortalecer el posicionamiento de los dircom en las empresas. Además tenemos el desafío de crear empleo en el sector de la comunicación”.

La presentación del Anuario de la Comunicación 2013 ha contado, además, con una ponencia del presidente de Barrabés, Carlos Barrabés, en la que ha destacado que “la desigualdad, la inestabilidad y la sostenibilidad son los grandes retos que debe superar el mundo”. Un mundo que exige empatía y emoción y en el que “para las empresas el gran reto es el Big Data”, ha manifestado.

Sebastián Cebrián, director general de Dircom, ha sido el encargado de presentar el contenido del Anuario de la Comunicación 2013, que ha definido como “un referente que desarrolla las tendencias del nuevo rol del dircom del s.XXI”. Asimismo, ha querido destacar que la comunicación es una gran aliada para salir de la crisis, como queda patente en la publicación de Dircom. “Las empresas que apuestan por la comunicación son más efectivas y viables”, ha afirmado.

La decimoséptima edición del Anuario de la Comunicación cuenta con el directorio más completo de la profesión, con más de 3.500 referencias, y con una parte de contenido que este año se centra en los retos del director de comunicación que marca el ECM 2012 (European Communication Monitor), el estudio de referencia sobre el sector a nivel europeo realizado por la EACD (European Association of Communication Directors) junto con Ketchum Pleon y con la colaboración de Dircom en su parte española. Esta vez, la publicación pone su foco internacional en los retos de la profesión en Latinoamérica.

Además, realiza un pulso a la reputación, en el que los presidentes de algunas de las empresas más reputadas en nuestro país muestran su visión sobre la reputación corporativa.

El ECM de 2012 desgrana, tras su análisis anual, una serie de retos con los que se encuentra el dircom y a los que tendrá que hacer frente en los próximos años, como son:
- La necesidad de un código ético
- Una apuesta efectiva por lo online
- Aumentar la influencia
- La importancia de la medición
- Disponer de más habilidades de negocio.

La Asociación de Directivos de Comunicación, ha querido profundizar en estos temas y desde una visión positiva y constructiva por medio de reportajes, informes, tribunas y entrevistas, presenta esta publicación que muestra un compendio de información y de saber hacer de profesionales del sector, que aportan su visión sobre estos temas a los que se enfrenta en su día a día el comunicador.

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