16 / 04 / 2013
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • GooglePlus

Los nuevos desafíos del dircom: la transparencia y las redes sociales

De izqd. a dcha.: David Martínez Pradales, Jaime Castelló y Joaquín Mouriz De izqd. a dcha.: David Martínez Pradales, Jaime Castelló y Joaquín Mouriz

Sebastián Cebrián, director general de dircom y José María de la Villa, director de Relaciones Institucionales de ESADE, han dado la bienvenida a los asistentes a la jornada organizada por ambas instituciones “Nuevos desafíos en la Dirección de Comunicación: transparencia y redes sociales”.


Para Cebrián “estamos en un cambio de época, en una catarsis completa. Las organizaciones han pasado por la desintermediación de las empresas. Hoy hay nuevos influencers que pueden construir y destruir marca corporativa. Ahora los dircom son más necesarios que nunca y nos toca ser valientes. El marketing vende pero la comunicación convence y sin convencimiento no hay venta”. 

La mesa redonda ha estado compuesta por: Jaime Castelló, profesor asociado del departamento de Dirección de Marketing de ESADE y director del Executive Master de Madrid en Marketing y Ventas; Joaquín Mouriz, director de Marca, Comunicación y Publicidad de Cetelem España, Grupo BNP Paribas y David Martínez, gerente de Comunicación Externa de 
Orange.

Castelló ha resaltado que "nos movemos en un nuevo entorno, un modelo multilateral donde todos somos emisores y receptores". Por su lado, para Mouriz “internet es un canal más de nuestra realidad. Online y offline es un mismo todo”. En lo que se refiere a su trabajo en Cetelem ha resaltado que se “ha hecho un cambio cultural de la empresa. Se ha horizontalizado y se ha hecho muy tecnológica”.

En cuanto a las redes sociales, Pradales ha resaltado que “siempre hablamos de la desintermediación, pero eso es un mito. Twitter o Facebook, son intermediarios, solo hemos cambiado de intermediarios”. Para el gerente de Comunicación Externa de Orange “toda la comunicación ya es de crisis potencial”.

El evento ha sido muy comentado en las redes sociales a través del hashtag #ESADEDIRCOM.

Partners

Asociación de Directivos de Comunicación © 2019

Paseo de la castellana, 193, 1ªplanta, 28046 Madrid (Spain) - Telf: (+34) 91 702 13 77

Dircom en Facebook Dircom en LinkedIn Dircom en Twitter Canal de SlideShare de Dircom Canal de youtube de Dircom
 

Utilizamos dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos de terceros con la finalidad de mejorar el rendimiento de la Plataforma y de evaluar el uso que se hace de la misma, así como dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos de análisis y publicitarios. Clique en “aceptar” para consentir el uso de todas las cookies. Puede cambiar la configuración y obtener más información aquí.