01 / 10 / 2019
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“El dircom del mañana será híbrido”

Enmarcado dentro de las actividades de lanzamiento de la próxima edición del Programa de Comunicación Corporativa y Management de IE Business School y Dircom, el IE ha desarrollado un "Digital Playroom", una sesión experiencial que nos ha permitido reflexionar a través del juego y la manipulación cómo será el impacto de las nuevas tecnologías (Realidad Virtual, Realidad Aumentada, Inteligencia Artificial, IoT) en el día a día de los negocios y en la función del director de Comunicación.

Salvador Aragón, profesor de Sistemas de la Información de IE, ha generado una experiencia distinta en el uso de las tecnologías, asumiendo distintos roles y potenciando formas de pensar diversas que han permitido a los asistentes profundizar sobre sus efectos en la profesión de comunicación en los próximos años.

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“Conocer cómo entendemos la innovación y si somos incrementales (innovamos desde una perspectiva de innovación progresiva) o disruptivos (apostamos por nuevos modelos), nos permitirá configurar equipos que se complementen en función de las necesidades y que conseguirán mejores resultados”, ha manifestado el ponente. A su vez, y a través del Modelo multihorizonte, ha mostrado cómo identificar el porcentaje de tiempo que dedicamos en nuestro día a día o a desarrollar proyectos complementarios y/o totalmente nuevos. “Gracias a este tipo de consideraciones, debemos ser capaces de definir qué hacer para estar por encima del umbral de la automatización”, ha añadido.

Por último, Salvador Aragón ha afirmado que "el dircom de mañana es híbrido porque el ámbito físico será cada vez más importante", pero será clave entender como el entorno digital evoluciona y la comunicación es capaz de navegar y aportar aún más valor en este contexto.

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