28 / 05 / 2019
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Luis Enríquez (VOCENTO): “El futuro de los medios pasa por el pago por contenidos, y por ofrecer a anunciantes perfiles reconocibles, información cualitativa y segmentada”

El consejero delegado de Vocento ha compartido con Dircom, durante el exclusivo encuentro celebrado con sus socios, sus impresiones sobre el futuro de los medios de comunicación o sobre el papel que juega la dirección de comunicación de las empresas en los medios.

  • ¿Cuáles son las claves del éxito del grupo Vocento?

Una de las claves de Vocento es no dar la espalda al soporte del periódico en papel y proteger a nuestras marcas. Creemos en la necesaria evolución a modelos de pago por contenido y sabemos que no podemos dejar de lado el ámbito cualitativo de nuestros periódicos porque, a día de hoy, no hay ningún otro soporte informativo que lo sustituya.

Otro eje estratégico para el grupo es la diversificación y la apuesta por nuevos negocios, la incorporación de negocios que estén vinculados a nuestras marcas y que contribuyan al crecimiento de la facturación. 

  • ¿Cuáles son los caminos para que empresas y medios luchen juntos contra la propagación de las fake news?

Lo fundamental es ofrecer a la sociedad información relevante, acreditada y veraz. En un entorno digital donde proliferan los contenidos y noticias falsas, nos encontramos con que hay una necesidad de abrazar la prescripción y credibilidad de los medios tradicionales para estar bien informados. Los medios debemos demostrar la independencia de nuestra línea editorial y ganarnos la confianza de nuestros lectores día a día.

  • ¿Cómo será el futuro de los medios de comunicación?

Todo va a pasar por el pago por contenidos y por el conocimiento de nuestros lectores. Los medios tenemos que aprovechar las ventajas que ofrece la tecnología para ofrecer a los anunciantes perfiles reconocibles, información cualitativa y segmentada de nuestros usuarios. Todos los medios con acceso al dato prevalecerán, y aquellos que sean incapaces de conocer directamente a sus audiencias, lo van a pasar mal.

  • ¿Cómo ven los medios de comunicación al dircom dentro de la empresa?

El dircom tiene que ser un gran conocedor de la empresa, de su esencia, de sus valores y de su evolución. Debe ser un profesional hábil para construir una narrativa real y atractiva, además de un gran observador y comunicador.

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