07 / 05 / 2019
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La comunicación multiplataforma y sus profesionales, clave del éxito de los partidos políticos

De izda. a dcha. Alberto Estévez, dircom de la CNMV; Manuel Mariscal, vicesecretario de Comunicación de Vox; Margalida Prohens, diputada del PP; Marc Berruezo, responsable de Comunicación de Ciudadanos; Maritcha Ruiz, directora de Comunicación del PSOE; Juanma del Olmo, director de Comunicación de Podemos, y Carlota del Amo, dircom de Penguin Random House De izda. a dcha. Alberto Estévez, dircom de la CNMV; Manuel Mariscal, vicesecretario de Comunicación de Vox; Margalida Prohens, diputada del PP; Marc Berruezo, responsable de Comunicación de Ciudadanos; Maritcha Ruiz, directora de Comunicación del PSOE; Juanma del Olmo, director de Comunicación de Podemos, y Carlota del Amo, dircom de Penguin Random House

Responsables de Comunicación de los principales partidos políticos de España se han reunido para debatir las estrategias de comunicación de las campañas electorales, en una jornada organizada por Dircom en el auditorio de Abertis, en Madrid.

En la mesa se han tratado temas como la influencia de los medios tradicionales para movilizar el voto, el papel de las redes sociales en las campañas electorales o los efectos de las ‘fake news’ en los resultados electorales.

Maritcha Ruiz, directora de Comunicación del Partido Socialista Obrero Español, ha abierto el debate señalando que “la campaña del Partido Socialista ha sido más dialogante y convulsa, y había un relato detrás, que eran los diez meses de gobierno de Pedro Sánchez”.

Por su parte, Margalida Prohens, secretaria de comunicación interna del Partido Popular, ha indicado, sobre los próximos comicios autonómicos y locales del 26 de mayo, que “son unas elecciones con mayor libertad, ya que se marca un perfil más propio, con especial importancia a los medios regionales y locales. Los electores otorgan una mayor credibilidad e influencia a la cercanía”.

Sobre el papel de redes sociales en la comunicación política, Juanma del Olmo, director de Comunicación de Podemos, ha señalado que “no es un medio de comunicación tradicional, pero hay que empezar a ubicarlo y categorizarlo. Dar una respuesta inmediata es clave en estos momentos”.

“Si Vox existe es gracias a las redes sociales”, ha indicado Manuel Mariscal. vicesecretario de Comunicación de Vox. “Las redes han sido nuestro principal altavoz, y nos han permitido introducir debates y temas que los medios de comunicación habían dejado de lado, democratizando así la comunicación”.

Sobre este tema también ha mostrado su opinión Marc Berruezo, responsable de Comunicación de Ciudadanos, quién ha apuntado que “las redes han sido un elemento fundacional, y han permitido la medición y la segmentación de audiencias, lo que son varios puntos a favor”. También ha apuntado que “hay que estar alerta y mitigar las fake news que se divulgan en ellas”.

Del Olmo (PODEMOS) ha sido crítico con la forma de “hacer digerible” la política por parte de los medios de comunicación, ya que “se transforma en un producto de televisión y en un reality show. Tenemos encuestas cada dos días porque convierten la política en un concurso, y le dan un elemento de entretenimiento”.

Por su parte, Mariscal (VOX) ha mencionado que “para Vox los medios son como un partido más de la oposición, y no son un referente de la información objetiva y veraz”. También ha hecho alusión a la grave crisis de credibilidad por la que están pasando, “algo negativo porque cumplen un papel fundamental en la población. Deben de hacer autocrítica”.

Sobre la crisis de confianza en la información también ha participado Prohens (PP), quién ha destacado que “también hay un debate de la credibilidad en las redes sociales, y nos dirigimos, cada vez más, a un público más crítico”. La diputada popular ha reivindicado la política “más allá de los 140 caracteres y del reality” ya que se debe apostar por una política “sosegada y de debate, con un análisis más profundo, aunque sea menos llamativo y llene menos espacios”.

Los departamentos de Comunicación también han estado muy presentes durante la jornada, ya que los distintos partidos han mostrado su ejemplo de cómo están organizados. El departamento de Comunicación de Ciudadanos ha sido formado desde cero, según ha comentado Berruezo. “Aprovechamos la oportunidad para crear un equipo profesional y con inquietudes del sector, siendo totalmente transparentes”.

VIMEO-Estrategias-de-comunicación-en-campaña-electoral-1

El equipo de Vox, por su parte, está formado principalmente por afiliados del partido. “El éxito es nuestro mensaje y relato. El partido ha salido adelante gracias a la ayuda de la gente y de muchos españoles que nos han dado difusión”. En el departamento del Partido Popular se dirigen a todos los públicos, ya que “tenemos un equipo de creatividad, de publicidad y de marketing, de desarrollo de contenidos específicos en redes sociales, etc.” ha afirmado Prohens. “En el Partido Popular damos mucha importancia a la implantación territorial, ya que hay que ir con un mensaje definido y coordinado”.

Los socialistas, por su parte, apuestan por “ese pacto generacional, ya que somos un partido que tenemos experiencia, historia y peso”, ha afirmado Ruiz. “La diferencia de edad y de formación aporta mucho a los equipos de Comunicación”. También Podemos cuenta con una secretaria de Comunicación, que apuesta primero por interiorizar los mensajes y creer en el proyecto político que defienden. “No se puede tener una disputa por la narrativa sino tienes un proyecto político sólido detrás”, ha indicado Del Olmo.

La jornada, moderada por Carlota del Almo, directora de Comunicación de Penguin Random House y tesorera de Dircom, y por Alberto Estévez, director de Comunicación de la CNMV y vocal de la Junta Directiva de Dircom, ha concluido con una mesa de debate con periodistas.

Mesa periodistas políticos INT

José Manuel Huesa, director general de Servimedia, ha destacado la presencia de Vox en estas nuevas elecciones, haciendo hincapié en la saturación que tienen los ciudadanos de la información política, ya que “la campaña electoral no dura las dos semanas reglamentarias, sino que empieza varios meses atrás”.

Por su parte, Mariluz Peinado, responsable de Verne, ha comentado que las redes sociales son una herramienta fundamental para la comunicación política, y que “ha obligado a los líderes a tener campañas 24 horas. Aún tenemos que ver hasta qué punto han logrado influir a la hora del voto”.

Gabriel Sanz, corresponsal político de Vozpópuli, ha destacado que hoy en día los ciudadanos tienen más datos y más información, pero que a su vez “contribuye paradójicamente a que el lector esté más confuso que nunca. Ahora les cuesta tomar una decisión”.

VIMEO-La-comunicación-política-desde-los-medios-de-comunicación

 

REPERCUSIÓN EN MEDIOS DE LA NOTICIA

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