14 / 07 / 2009
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Madrid 2016 "Los juegos de las personas", es un poyecto de Comunicación a escala internacional

El director general de Madrid 2016, Antonio Fernández Arimany, ha explicado en un desayuno institucional a los socios de Dircom las claves de la candidatura de Madrid a los Juegos Olímpicos de 2016. La estrategia de Comunicación se está centrando en la emoción para convencer a los miembros del Comité Olímpico Internacional de que Madrid es la mejor opción.

Fernández Arimany ha trasladado que Madrid 2016 se presenta como los juegos del Mediterráneo y de la cultura hispana y como una “Villa Olímpica” ejemplo de convivencia e interrelación entre ciudades de distintas nacionalidades.

Para conseguir el mayor acontecimiento deportivo del mundo –seguido por más de 4.000 millones de personas- la actual candidatura cuenta con la experiencia previa y han presentado un proyecto más consistente: infraestructuras, experiencia en eventos internacionales, apoyo popular y proximidad y facilidades a los comunicadores.

Socios de Dircom en el Desayuno Institucional con miembros de la organización Madrid 2016
Socios de Dircom con Fernández Arimany, director general de Madrid 2016, y Juan Antonio Villanueva, director de Comunicación del equipo olímpico.  (STB)

Por su parte, el director de Comunicación del equipo olímpico, Juan Antonio Villanueva, ha desglosado los tres públicos objetivo:
 los 110 miembros del COI, el objetivo prioritario al que dirigir mensajes segmentados que evolucionan (para ello cuentan con el apoyo de una agencia de comunicación internacional) en función del lobbista y a quién se emiten. También han diseñado la campaña 16 meses, 16 razones de porqué elegir Madrid –con soportes diferentes según los elementos- y los periodistas clave que transmitan mensajes a los miembros del COI.
 los periodistas, que han apoyado desde el principio el proyecto.
 los ciudadanos, ya que el 93% de ellos apoyan la candidatura. Madrid es la ciudad con mayor apoyo popular, algo que valora muy positivamente el COI.

Socios de Dircom en el Desayuno Institucional con miembros de la organización Madrid 2016

Socios de Dircom durante el Desayuno Institucional con directivos de Madrid 2016. (STB).

La campaña “Tengo una corazonada” se ha creado para generar emoción y apoyo de cara a la visita del Comité de Evaluación y ha logrado una gran adaptación. Además, genera retorno a los 40 patrocinadores que están convencidos de la proyección internacional y de la gran acogida entre los ciudadanos. Si se celebran los juegos en nuestra ciudad, se dejará un legado deportivo, social y educativo, económico, cultural y medioambiental.

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