15 / 07 / 2009
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La RSC se incorpora a las empresas para satisfacer las expectativas de los grupos de interés

El presidente de Dircom, José Manuel Velasco ha intervenido en el curso "Responsabilidad Social y Medios de Comunicación. El compromiso de la información", organizado por Servimedia y celebrado dentro de los cursos de verano de la Universidad Complutense de Madrid, en el que ha hablado sobre la estrategia informativa de la RSC.

José Manuel Velasco ha destacado que el debate no es si hay que comunicar o no la RSC, sino que la propia Comunicación forma parte de la RSC, por lo que lo que hay que hacer es una buena política de Comunicación tanto interna como externa.  

José Manuel González Huesa, director general de Servimedia, José Manuel Velasco, presidente de Dircom, Alberto Castillo, subdirector de Servimedia

Fuente: Servimedia

Según Velasco, la RSC se ha incorporado en las empresas para satisfacer las expectativas de generar bienestar en el entorno, ya que hay una demanda por parte de los grupos de interés para que las empresas intervengan en su entorno. Además, ha destacado que si se predica una política de RSC se debe acreditar la propia conducta, ya que esto le da mucho más valor, marca un posicionamiento a la empresa y, así, se definen los grupos de interés.

El presidente de Dircom ha añadido que la RSC es la sistematización de la voluntad de intervenir para generar bienestar y la comunicación es la herramienta de gestión del diálogo con esos grupos de interés, que forma parte intrínseca del propio proceso de la RSC. Por tanto, la evaluación del público sobre un producto es la consecuencia de un proceso de comunicación y es responsabilidad nuestra buscar la utilidad a este producto tanto para nosotros como para nuestra empresa. 
 
Asimismo, ha afirmado que la autenticidad es el valor del producto, debe proporcionar bienestar para el entorno de la actividad empresarial.

Velasco ha insistido en la necesidad de que exista una conciencia social y medioambiental en las empresas, ya que éstas tienen una responsabilidad local, con un alcance global. 

El curso "Responsabilidad Social y Medios de Comunicación. El compromiso de la información", patrocinado por BBVA, Telefónica y Fundación Sanitas, con la colaboración de Unión FENOSA, ADIF y Novartis, se celebrará hasta el 17 de julio, en jornadas de mañana y tarde. Contará con la participación de destacados profesionales de la información, políticos, empresarios y expertos de comunicación; entre ellos, nuestra asociada Montserrat Tarrés, directora de Comunicación de Novartis.

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