22 / 11 / 2018
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La Innovación y la Comunicación, dos disciplinas que deben ir alineadas

 Raúl Ramos, jefe de Comunicación Externa-Interna e Infraestructuras Inteligentes, Carmen Queipo de Llano, consultora y experta en Comunicación, Marta Muñoz, directora de Comunicación de FEDIT, María Sainz García, Digital Innovation Analyst en Vocento Lab e Isabel Perancho, vocal de la Junta Directiva de Dircom. Raúl Ramos, jefe de Comunicación Externa-Interna e Infraestructuras Inteligentes, Carmen Queipo de Llano, consultora y experta en Comunicación, Marta Muñoz, directora de Comunicación de FEDIT, María Sainz García, Digital Innovation Analyst en Vocento Lab e Isabel Perancho, vocal de la Junta Directiva de Dircom.

Innovar aporta una ventaja competitiva frente al mercado, pero si no se comunica pierde parte de su valor. Sobre este tema se ha centrado una nueva edición del Círculo de Comunicación, bajo el título 'Comunicar la Innovación', que Dircom ha organizado junto a la Cámara de Comercio Alemana para España.

Martin Schneider, director de Comunicación de la Cámara de Comercio Alemana para España, ha sido el encargado de dar la bienvenida a los asistentes junto a Isabel Perancho, vocal de la Junta Directiva de Dircom, quién ha recordado que “la innovación para Dircom es un propósito importante, que se piensa seguir avanzando en entender y aprender que es lo que está pasando en el entorno para ayudar a los dircoms a adaptarse en esta situación de cambio permanente”.

Tras la presentación, Marta Muñoz, directora de Comunicación de FEDIT, ha destacado que la innovación y la comunicación son disciplinas que van alineadas juntas y la una no puede ir sin la otra: “Tanto la innovación como la comunicación son inversiones a largo plazo e imprescindibles para la supervivencia de las empresas".

Carmen Queipo de Llano, consultora y experta en Comunicación, ha resaltado la idea de que la comunicación en la era digital nos habla que hay que hacer las cosas de forma diferente: “La competencia digital nos obliga a hacer las cosas de forma distinta. La escucha activa se ha convertido en algo fundamental. Hay que saber escuchar al mercado, a la compañía, a los empleados, etc.”.  

También ha recordado la importancia que merece en los tiempos actuales el desarrollo de la innovación, ya que permiten ir un paso por delante de tus competidores: "La Inteligencia Artificial está permitiendo, a través del análisis de datos, generar de manera automática contenidos mediante un lenguaje natural y automatizar en tiempo real".

Sobre cómo surgen los laboratorios de innovación en los medios de Comunicación ha respondido María Sainz García, Digital Innovation Analyst en Vocento Lab, quién ha explicado que “nacen de la necesidad de supervivencia de los medios para reinventarnos” 

“Nos gusta decir que somos como una pequeña startup o incubadora de ideas. Promovemos la Transformación Digital y ayudamos a todas las cabeceras de Vocento en su desarrollo de la innovación con proyectos pilotos, ayudando también a la divulgación de los contenidos”, ha destacado Sainz. 

El caso práctico ha sido desarrollado de la mano de Siemens, en concreto, por Raúl Ramos, jefe de Comunicación Externa-Interna e Infraestructuras Inteligentes de la compañía. Ramos ha destacado que la era actual es transmedia, donde destacan el contenido digital, el storytelling y el branded content: “La marca y el mensaje son vivencias sociales y emocionales. Ahora el público también quiere participar en su creación. Tenemos que trabajar con la audiencia para que se sientan partícipes de los contenidos que la empresa le cuenta y le ofrece, así percibirán que el mensaje es de interés mutuo”.

Sobre la importancia de transmitir “valores reales” también ha profundizado Ramos, quién ha destacado que la “transparencia no es una opción”. Otro de los elementos clave en la innovación de la comunicación es formar parte de la conversación. Para ello, el jefe de Comunicación Externa-Interna suele utilizar diferentes herramientas como vídeo noticias, infografías, fotonoticias, y mucho storytelling para causar el interés del público. 

 

La Innovación y la Comunicación, dos disciplinas que deben ir alineadas

 

Innovar aporta una ventaja competitiva frente al mercado, pero si no se comunica pierde parte de su valor. Sobre este tema se ha centrado una nueva edición del Círculo de Comunicación, bajo el título ‘Comunicar la Innovación, que Dircom ha organizado junto a la Cámara de Comercio Alemana para España.


Martin Schneider, director de comunicación de la Cámara de Comercio Alemana para España, ha sido el encargado de dar la bienvenida a los asistentes junto a Isabel Perancho, vocal de la Junta Directiva de Dircom, quién ha recordado que “la innovación para Dircom es un propósito importante, que se piensa seguir avanzando en entender y aprender que es lo q está pasando en el entorno para ayudar a los dircoms a adaptarse en esta situación de cambio permanente”


Tras la presentación, Marta Muñoz, directora de Comunicación de FEDIT, ha
destacado que la innovación y la comunicación son disciplinas que van alineadas juntas y la una no puede ir sin la otra: “Tanto la innovación como la comunicación son inversiones a largo plazo e imprescindibles para la supervivencia de las empresas".

Carmen Queipo de Llano, consultora y experta en Comunicación, ha resaltado la idea de que la comunicación en la era digital nos habla de que hay que hacer las cosas de forma diferente: “La competencia digital nos obliga a hacer las cosas de forma distinta. La escucha activa se ha convertido en algo fundamental. Hay que saber escuchar al mercado, a la compañía, a los empleados, etc.”. 

También ha recordado la importancia que merece en los tiempos actuales el desarrollo de la innovación, ya que permiten ir un paso por delante de tus competidores: "La Inteligencia Artificial está permitiendo, a través del análisis de datos, generar de manera automática contenidos mediante un lenguaje natural y automatizar en tiempo real".

Sobre cómo surgen los laboratorios de innovación en los medios de Comunicación ha respondido María Sainz García, Digital Innovation Analyst en Vocento Lab, quién ha explicado que “nacen de la necesidad de supervivencia de los medios para reinventarnos”

“Nos gusta decir que somos como una pequeña startup o incubadora de ideas. Promovemos la Transformación Digital y ayudamos a todas las cabeceras de Vocento en su desarrollo de la innovación con proyectos pilotos, ayudando también a la divulgación de los contenidos”, ha destacado Sainz.

El caso práctico ha sido desarrollado de la mano de Siemens, en concreto, por Raúl Ramos, e Infraestructuras Inteligentes de la compañía. Ramos ha destacado que la era actual es transmedia, donde destacan el contenido digital, el storytelling y el branded content: “La marca y el mensaje son vivencias sociales y emocionales. Ahora el público también quiere participar en su creación. Tenemos que trabajar con la audiencia para que se sientan partícipes de los contenidos que la empresa le cuenta y le ofrece, así percibirán que el mensaje es de interés mutuo”

Sobre la importancia de transmitir “valores reales” también ha profundizado Ramos, quién ha destacado que la “transparencia no es una opción”. Otro de los elementos clave en la innovación de la comunicación es formar parte de la conversación. Para ello, el jefe de Comunicación Externa-Interna suele utilizar diferentes herramientas como vídeo noticias, infografías, fotonoticias, y mucho storytelling para causar el interés del público.

 

 

 

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