23 / 04 / 2018
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Cómo atraer y comprometer el talento a través del Employer Branding

La Dra. Almudena Rodríguez Tarodo ha presentado su último libro sobre el desarrollo de las estrategias efectivas de la marca empleador junto a sus otras dos coautoras, la Dra. Nuria Recuero y la Dra. Francis Blasco. Sebastián Cebrián, director general de Dircom, ha asistido a la jornada en la que ha reflexionado sobre la gestión estratégica del employer branding y del engagement junto a otros profesionales de la comunicación.

La jornada sobre la marca del empleador ha estado centrada en la presentación del libro Employer Branding: como atraer y comprometer el talento en 5 pasos, un manual que recoge la visión académica del tema y también las buenas prácticas de algunos profesionales que están implantando estas estrategias dentro de sus organizaciones.

“El Employer Branding humaniza a las empresas”, ha señalado Rodríguez Tarodo, que ha hecho hincapié en que todas las personas aspiramos a tener un trabajo en el que podamos aportar, remar en la misma dirección, crecer profesionalmente y sentirnos reconocidos. Ha definido el employer branding como “la gestión que integra lo que somos y la oferta de valor que tenemos como organización: los valores, beneficios y atributos que pueden atraer a un candidato para que se sienta orgulloso de trabajar en nuestra compañía”.

Para ello, Rodríguez Tarodo ha propuesto seguir el Modelo ART, el cual tiene cinco pasos para realizar una buena estrategia de marca de empleador:

  1. Definir la EVP (Employee Value Proposition)
  2. Conocer al talento y a los competidores
  3. Crear una marca diferencial
  4. Comunicar y activar la experiencia
  5. Evaluar el impacto.

En la jornada también se ha abordado la gestión estratégica del employer branding y del engagement a través de profesionales de la comunicación, entre ellos Sebastián Cebrián, presidente de Dircom. Cebrián ha afirmado que el empleado es hoy en día más importante que nunca. “El empoderamiento de la sociedad civil y sobre todo el empoderamiento de los empleados como principales prescriptores a la hora de crear los estilos de reputación cambia por completo las reglas. El empleado pasa a ser el eje vertebral de la construcción de las organizaciones”.

Asimismo, ha señalado que en una sociedad líquida como la actual están cambiando todos los paradigmas y ha animado a las organizaciones a ser valientes, a ser capaces de asumir que hay una necesidad de cambiar algunos de sus ejes vertebrales.

En referencia a los directores de comunicación ha expresado que el dircom cada vez más realiza una función de antena de la organización, siendo el director del comité ejecutivo que tiene la obligación de escuchar de forma transversal y circular la opinión de toda la compañía. “Es un aliado clave en la estructuración de la cultura corporativa, y a su vez toda estrategia de empleador debe pasar por Recursos Humanos”.

La jornada también ha contado con la presencia de Roberto Di Bernardini, director global de Recursos Humanos del Banco Santander, quién ha profundizado sobre la importancia de tener una empresa con propósito. A su vez, Rafael Garavito, country Manager de Universum, ha presentado algunos de los retos a los que se enfrenta el mercado global para atraer el talento, que pasa por ofrecer un mejor desarollo profesional y por tener mayores oportunidades de liderazgo. 

La Dra. Nuria Recuero, coautora e investigadora postdoctoral de la UCM (Univerisdad Complutense de Madrid), ha profundizado sobre cómo gestionar el employer branding en el entorno digital. La otra coautora del libro, Francis Blasco, profesora titular de la UCM, se ha centrado en el ciclo de gestión del talento, y ha dado algunas de las claves para que las empresas puedan anticiparse de forma proactiva a la captación del talento.

En la mesa redonda sobre employer brading y engagement también han intervenido María Dionis, directora global de RR. HH. de Ferrovial; Juan Carlos Pérez Espinosa, presidente de la Organización Internacional de Directivos de Capital Humano y Paloma Cabrera, directora de Marketing y Comunicación de Accenture.

 

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