28 / 02 / 2017
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Las principales tendencias en gestión de la comunicación en CIBECOM’2017

La I Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica permitirá a los asistentes conocer las mejores prácticas en comunicación corporativa en la región a través de ponencias, contenidos y casos prácticos de relevancia. La construcción de la reputación de las organizaciones y como contribuye la sostenibilidad y la transparencia a su gestión serán sus ejes conductores.

Este foro constituirá un lugar de encuentro único para establecer networking con los dircoms de las mayores multilatinas del mundo. 

Cuestiones como la posverdad, el nuevo entorno de los medios, la importancia de la transparencia y la fiabilidad de la información de las organizaciones, o la reputación de los países y como determina su desarrollo, serán algunas de las que se abordarán en este evento mediante la presencia de expertos y representantes institucionales.

Las principales empresas iberoamericanas podrán compartir y reflexionar sobre sus fórmulas de gestión de la comunicación; será el lugar de encuentro de los principales CEO’s y directivos de comunicación y marcará un hito en la relación entre estos profesionales de ambos lados del Atlántico.

Conoceremos también las mejores prácticas en comunicación corporativa en Iberoamérica, a través de la entrega de los Premios Fundacom, cuya ceremonia constituirá un momento relevante de la cumbre. A este certamen se han presentado más de 100 proyectos de comunicación de diferentes empresas de la región implementados en español y/o portugués.

Bajo el lema “Reputación, Sostenibilidad y Transparencia: pilares del siglo XXI”, el programa contará con la presencia de más de 40 ponentes, entre los que figuran altos ejecutivos de empresas, representantes de alto nivel institucional y expresidentes de países.

Luis Alberto Lacalle, presidente de Uruguay (1990-1995); José Luis Rodríguez Zapatero, presidente del Gobierno de España (2004-2011); Paulo Speller, secretario general de la OEI; Paloma Durán, directora de Sustainable Development Goals Fund; Jaume Giró, director general de Fundación Bancaria "la Caixa" y presidente de Corporate Excellence; Cynthia Hudson, vicepresidente senior de CNN en español; Gonçalo Moura Martins, CEO de Mota-Engil; Amalia Navarro, directora de comunicación del SEGIB; Anthony Gooch, director de Asuntos Públicos y Comunicación de la OCDE, son algunos de los ponentes de este evento que será presentado por la periodista colombiana Paola Rueda.

Durante los 3 días de la cumbre, los asistentes podrán disfrutar de diversas intervenciones enfocadas en los tres ejes del evento. Durante el pilar de la Reputación, nos centraremos en la gestión de la misma en el entorno mediático de la posverdad y su relación con la creación de valor de las empresas, países e instituciones.

Accederemos en exclusiva al “Informe sobre reputación Países Iberoamérica”, en el que se compara la evolución de la percepción sobre distintas naciones de esta región, realizado por Reputation Institute. Esta ponencia dará paso a un panel en el que varios expresidentes de gobierno expondrán su visión acerca de la reputación de países. El caso de Sacyr y la ampliación del Canal de Panamá, ejemplo de cómo la reputación determina la gestión de proyectos, será el caso de estudio.

Asimismo, las tendencias en gestión de la comunicación y el perfil competencial de los profesionales en Latinoamérica serán tratados con la presentación en exclusiva del estudio Latin American Communication Monitor (LCM) 2016-2017. En el mismo, se desgranan los principales retos de los dircoms latinoamericanos, así como cuáles son las principales características de este colectivo.

Durante el segundo día, se abordará el pilar de la sostenibilidad. Se realizará un recorrido por este modelo de gestión tanto desde instituciones como la OCDE, la SEGIB o la Global Alliance, como desde las empresas, haciendo especial énfasis en la importancia de la fortaleza de la relación con los grupos de interés para abordar determinados proyectos empresariales. Los casos prácticos de multinacionales como Mota-Engil, Portafolio Verde e Iberia nos mostrarán la realidad de la gestión de la sostenibilidad desde las empresas.

El nuevo entorno de los medios con la revolución digital y la importancia de la transparencia en la generación de contenidos serán los focos del tercer día de Cibecom. Los papeles de Panamá y el periodismo de investigación y el análisis de los grupos mediáticos formarán parte del contenido de la mitad de esta jornada. Posteriormente, se tratará la generación de contenidos desde diversas empresas multilatinas y se presentarán casos prácticos en este ámbito de gestión.

Las principales conclusiones de este evento serán comentadas por Angel Alloza, CEO de Corporate Excellence, entidad que realizará un informe resumen de las tendencias de gestión expuestas. La clausura de Cibecom correrá a cargo de Teresa Mañueco, vicepresidenta de Dircom y patrono de Fundacom.

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