05 / 07 / 2016
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"Conocimiento y reconocimiento empresarial para dircoms con formación de Alta Dirección"

Enrique Sueiro, vocal de Desarrollo Académico de Dircom y director del Programa de Dirección en Comunicación Corporativa y Management del IE Business School y Dircom Enrique Sueiro, vocal de Desarrollo Académico de Dircom y director del Programa de Dirección en Comunicación Corporativa y Management del IE Business School y Dircom

 

¿En qué se parecen Peter Drucker y Dircom? El considerado padre del Management ya incluía, a mediados del siglo XX en EE.UU., la comunicación entre las habilidades directivas de los líderes empresariales. Aseguraba que más del 60 % de los problemas en las empresas son consecuencia de una mala comunicación. ¿Dónde estará hoy ese porcentaje?

Conscientes de esta realidad, agravada con el tiempo y la experiencia, Dircom y el IE Business School promovieron el hoy Programa de Dirección en Comunicación Corporativa y Management. Se requiere una cierta experiencia laboral y, aunque el perfil del alumnado es amplio, prima el de profesionales de medios o agencias que buscan cualificarse como dircoms.

Ser dircom requiere conocimiento y reconocimiento. Para el primero se precisa también formación en Estrategia, Finanzas, Entorno Económico, Dirección de Personas, Control de Gestión, Contabilidad, Marketing, Marca, Intangibles, Reputación… No se trata de cursar un MBA, sino de adquirir el conocimiento suficiente para entender la lógica empresarial, alinearse con la estrategia corporativa e inyectar estilo profesional y humanizante al crecimiento de personas y organizaciones.

Communicagement: diriges si comunicas

Adquirir estos conocimientos de gestión empresarial debe armonizarse con interiorizar habilidades directivas como escuchar para comprender, hablar con eficacia (portavoz, oratoria), liderar equipos, negociar… Además, el Programa de Comunicación Dircom-IE profundiza en asignaturas clave, como Planificación de la Comunicación, Comunicación Interna, Comunicación de Crisis, Entorno Digital, etc. materias de rigor académico impartidas por directivos que las practican.

Un total de 315 profesionales en 13 ediciones ya se han formado en este marco académico y profesional que contribuye, como consecuencia de su cualificación, al reconocimiento de directores y directoras de Comunicación en niveles directivos de empresas e instituciones.

Entre los autores de Management que me inspiran, figuran el mencionado Peter Drucker y Javier Fernández Aguado. Leer sus obras al tiempo que ejercía como dircom me llevó a priorizar la formación de calado y crear el concepto de Communicagement, fusión fértil de Communication y Management, traducible libremente como “diriges si comunicas”.

 

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