06 / 10 / 2015
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • GooglePlus

El director general de Dircom inaugura la X edición del Máster de Comunicación Corporativa e Institucional de la Universidad Carlos III

Sebastián Cebrián inaugurando la X edición del Máster de Comunicación Corporativa e Institucional de la Universidad Carlos III. Sebastián Cebrián inaugurando la X edición del Máster de Comunicación Corporativa e Institucional de la Universidad Carlos III.

Sebastián Cebrián, director general de Dircom, ha sido uno de los encargados de inaugurar la X edición del Máster de Comunicación Corporativa e Institucional que organizan anualmente la Universidad Carlos III de Madrid, Unidad Editorial y el despacho de abogados Cremades & Calvo Sotelo.

Sebastián ha hablado sobre los retos de futuro de los directores de Comunicación y sus nuevas funciones. Ha explicado la importancia del dircom como mediador de la compañía con sus grupos de interés, debiendo ser consciente del entorno.

Además, el dircom deberá escuchar las necesidades e inquietudes de los diferentes stakeholders, a la vez que lo comunica de una forma transparente, veraz y responsable, tal y como se recogió en las conclusiones del WPRF 2014.

Posteriormente ha señalado las cuatro áreas claves del desempeño del dircom:

  1. Alinear la estrategia de la empresa con la estrategia de comunicación.
  2. Hacer frente a la revolución digital. 
  3. Gestionar la RSC.
  4. Construir confianza y credibilidad. 

Para Cebrián, actualmente lo que más se valora por la sociedad es “el compromiso y la integridad, mientras que antes era el servicio y productos de calidad”. En esta línea, ha afirmado que “los ciudadanos piden una regeneración de empresas e instituciones y eso se puede conseguir con la comunicación”.

También ha hecho hincapié en como lo digital ha cambiado la forma de gestionar la comunicación, como los medios tradicionales han bajado y van subiendo la comunicación online, el face to face y mobile communication.

Precisamente debido a esta revolución digital, ha señalado la problemática a la que se enfrentan los dircoms hoy en día:

  1. Fragmentación de audiencias.
  2. Saturación de mensajes.
  3. Nuevos dispositivos. 
  4. Poder de búsqueda.

“Nunca ha habido tanta exposición al público como hoy en día con Internet y la reputación online de la empresa es labor del director de comunicación” ha dicho para finalizar, resaltando así la importancia de la figura del dircom.

También han participado en esta inauguración Luis Arroyo, consultor de comunicación y profesor del Máster e Ignacio Gil, subdirector del periódico El Mundo.

 

Partners

Asociación de Directivos de Comunicación © 2019

Paseo de la castellana, 193, 1ªplanta, 28046 Madrid (Spain) - Telf: (+34) 91 702 13 77

Dircom en Facebook Dircom en LinkedIn Dircom en Twitter Canal de SlideShare de Dircom Canal de youtube de Dircom
 

Utilizamos dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos de terceros con la finalidad de mejorar el rendimiento de la Plataforma y de evaluar el uso que se hace de la misma, así como dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos de análisis y publicitarios. Clique en “aceptar” para consentir el uso de todas las cookies. Puede cambiar la configuración y obtener más información aquí.