15 / 04 / 2015
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Iván Carballido, director de Deva Barcelona: “La memoria anual de una empresa debe servir también para vender y promover la misma"

Gonzalo Lacalle, presidente de Deva, e Iván Carballido, director de Deva Barcelona, han presentado el Informe Reporta en la sede de Dircom en Madrid Gonzalo Lacalle, presidente de Deva, e Iván Carballido, director de Deva Barcelona, han presentado el Informe Reporta en la sede de Dircom en Madrid

Gonzalo Lacalle, presidente de Deva, e Iván Carballido, director de Deva Barcelona, han presentado el Informe Reporta 2014 a los socios de Dircom durante un desayuno de trabajo en la sede de Madrid. El informe Reporta es un estudio anual que analiza la calidad de la información, tanto financiera como de otros ámbitos, de las empresas que forman parte del Índice General de la Bolsa de Madrid (IGBM). Éste es el quinto año consecutivo que se presenta este informe.

“Celebramos el quinto aniversario y por eso presentamos el decálogo sobre nuestro planteamiento del informe” ha comentado Lacalle, quien ha añadido que el Informe Reporta es un “documento que informa sobre el estado de la empresa, su estructura y el gobierno corporativo”. La metodología aplicada consiste en analizar las 105 compañías que forman parte del IGBM, puntuándolas según 33 indicadores que se agrupan en tres principios: transparencia, relevancia y accesibilidad. El objetivo de este informe es “ofrecer a todas las empresas la posibilidad de visitarlas para explicarles cómo hacer un buen reporting”, ha recalcado Lacalle.

En esta misma línea, el director de Deva en Barcelona, Iván Carballido, ha señalado que “la primera pregunta que deben plantearse los editores de un informe o memoria anual es ¿quién va a leerlo?”. La memoria anual es una herramienta de comunicación infrautilizada por la mayoría de las empresas, que se limitan a cumplir con la obligación legal de informar año tras año sobre sus actividades. Sin embargo, Carballido ha hecho hincapié en que las compañías deben apostar por “crear reporting que sirvan para vender y promocionar la empresa a los clientes, partners y futuros socios”. El objetivo del Informe Reporta es ayudar a mejorar la calidad de los informes anuales de las empresas españolas. Por eso, en Deva apuestan porque “la memoria de una empresa se construya como la narración de un relato”, ha insistido Carballido.

“En época de crisis la transparencia es mucho más complicada. Las empresas tienen que informar sobre su situación económica porque esto ayuda a mejorar su imagen”, ha asegurado Lacalle. En su opinión, la transparencia ayuda a la visibilidad de las empresas y, por tanto, mejora la reputación de éstas. En 2014, la puntuación media en materia de transparencia de las 105 compañías a examen ha sido de 24,5 puntos – la mejor de la historia del Informe Reporta-. “Esto demuestra que las empresas del IGBM son mucho más transparentes y relevantes en 2014”.

“El lector medio de anuarios de empresas está interesado en conocer la visión panorámica de la compañía y también su futuro”, ha comentado Carballido, quien apuesta porque los informes anuales se fundamenten en la transparencia financiera y estratégica. Asimismo, el ponente ha explicado que muchas compañías se justifican en “la limitación del espacio para suprimir datos del reporting anual”. Desde Deva promueven la síntesis a la hora de redactar la información, así como la cuidada selección de sus contenidos. “La relevancia pasa porque un informe anual presente datos de interés sobre la evolución de la empresa”, ha comentado Carballido.

 

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