10 / 03 / 2015
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Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence: “Sin comunicación no hay reputación”

Ángel Alloza durante su ponencia en la sede de Dircom Ángel Alloza durante su ponencia en la sede de Dircom

“El rol del director de Comunicación en la nueva economía de los intangibles” ha sido la última conferencia organizada por Dircom para sus socios en la sede de Madrid. Ángel Alloza, director y secretario general de Corporate Excelence, ha sido el encargado de dar voz a esta ponencia en la que ha puesto de manifiesto el papel de los responsables de comunicación en el desarrollo de una estrategia para aumentar la reputación y el posicionamiento de las compañías en el mercado.

Las empresas se preocuparon por su reputación y entendieron que “solo aquellas empresas líderes en reputación y confianza serán líderes en su sector”, de acuerdo con Alloza. El CEO de Corporate Excellence ha insistido en que “la única forma de aprender a crear reputación es atendiendo a un equilibrio entre legitimidad y diferenciación sostenible”.

Según Alloza es necesario crear “diferentes estrategias de gestión de los intangibles”, que suponen un 80% del valor de una corporación. En esta misma línea, ha insistido en que a los inversores no solo les importan la actividad empresarial, sino también el prestigio del negocio dentro del mercado.

Presentación impartida por Ángel Alloza: “El rol del director de Comunicación en la nueva economía de los intangibles”

Por otro lado, el CEO de Corporate Excellence ha destacado que los directores de Comunicación deben potenciar todos los elementos distintivos de una empresa para aumentar su reconocimiento. Alloza ha explicado que una empresa debe diferenciarse por ser “algo nuevo, relevante y creíble, por lo que es fundamental dar a conocer todos esos elementos que la diferencian del resto”.

El conferenciante ha puntualizado que la marca es un elemento procedente del ámbito del marketing, pero que los directores de Comunicación deben hacerlo propio y poner en alza el valor del negocio. “La tendencia es fortalecer la marca corporativa frente a la marca del producto” y así aumentar la reputación de las empresas en el sector.

Retransmisión completa de la jornada: “El rol del director de Comunicación en la nueva economía de los intangibles”

Por último, Alloza ha hecho hincapié en que el dircom debe poner todos esos valores que configuran la identidad corporativa para conseguir el posicionamiento de la empresa en el sector. Así, ha afirmado que “sin comunicación no hay reputación”, destacando el papel del responsable de Comunicación en la cúpula de todas las organizaciones.

 

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