10 / 03 / 2015
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El director de Comunicación, agente de igualdad en las organizaciones

Monserrat Tarrés y Salvador Molina en el momento de la inauguración de la jornada Woman's Week Monserrat Tarrés y Salvador Molina en el momento de la inauguración de la jornada Woman's Week

La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) ha colaborado con la Fundación Woman’s Week en la organización del encuentro “El dircom y la empresa, comprometidos por la igualdad”, en el marco de la V Semana Internacional de la Mujer. Monserrat Tarrés, presidenta de Dircom, ha  sido la encargada de inaugurar este evento, junto a Salvador Molina, presidente de ProCom y de los comités de comunicación de Madrid Woman’s Week.

El evento ha dado comienzo con mesa redonda “El dircom, creador de una cultura corporativa de valores e igualdad”, moderada por Sebastián Cebrián, director General de Dircom. Durante el debate se ha analizado la situación de la comunicación y la transparencia en actividades que fomentan las buenas prácticas de igualdad en la empresa que, en consecuencia, generan una cultura corporativa ética.

Para José Romero, director de Comunicación Corporativa de Vodafone y vocal de la Junta Directiva de Dircom, el director de Comunicación es el responsable de “trasladar a las empresas la conciencia de la calle, también en materia de igualdad”. En esta misma línea, Romero ha añadido que se deben crear “políticas de empresa que garanticen la igualdad y la diversidad con el propósito de compensar las desigualdades que la vida genera”.

Este planteamiento ha sido compartido por otra de sus compañeras de debate, Pilar Suárez- Inclán, directora de Comunicación Institucional y RSE de Reale Seguros, que ha insistido en  la necesidad de “potenciar la igualdad de unos con otros, no unos contra otros”, desde los departamentos de Comunicación. De este modo, se genera una cultura empresarial basada en valores de igualdad, tal y como ha defendido el tercer participante de este debate, Joaquín Mouriz, director de Marca, Comunicación y Publicidad de Cetelem.

MESA 1Sebastián Cebrián, director General de Dircom, ha moderado el primer debate del evento

A continuación, Stephan Fuetterer, socio director de Best Relations y vocal de la Junta Directiva de Dircom, ha sido el responsable de moderar el debate que llevaba el título de “Buenas prácticas en la comunicación externa”. En esta mesa redonda han participado Teresa Mañueco, directora de Comunicación de CEPSA y vicepresidenta de Dircom, y Sandra Valdivia, socia directora de Artelier Comunicación. Ambas han analizado la creación de estrategias éticas en el diseño de campañas de comunicación, marketing y publicidad.

 “Si la comunicación no es estratégica, será solo estética. Las empresas deben ser coherentes con sus mensajes", ha insistido Valdivia, quien considera imprescindible tener un contenido de valor para poder realizar una comunicación perfecta de los valores de la empresa. Por su parte, Teresa Mañueco ha explicado las claves para alcanzar una buena comunicación corporativa, entre las que destacan “el valor de las primeras impresiones, la importancia del cómo lo decimos sobre el qué decimos y la necesidad del trabajo en equipo”.

MESA 2Sandra Valdivia y Teresa Mañueco han sido las particpantes del debate "Buenas prácticas en comunicación externa"

Finalmente ha tenido lugar el debate: “La imagen proyectada de la mujer por la televisión está en manos del dircom. El dircom y la responsabilidad deontológica de los medios audiovisuales”, moderado por Salvador Molina, presidente de la Asociación de Profesionales de la Comunicación. Por último debate han hablado la periodista y excorresponsal de TVE, Rosa María Calaf, la directora de Comunicación de Mediaset, Mirta Drago, y la subdirectora de Comunicación de Atresmedia, Ana Porto. Calaf ha destacado el papel que juegan los medios en la Responsabilidad Social Corporativa, lo que ha favorecido al que la sociedad “haya avanzado mucho en la formación de modelos sociales a través de los contenidos los medios que ofrecen a los espectadores”.

MESA 3 BIENLa periodista Rosa María Calaf ha debatido, junto a Mirta Drago y Ana Porto, sobre la imagen de la mujer en la televisión

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