28 / 04 / 2009
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Velasco en la inauguración de la Jornada APD sobre Los medios en la crisis y la crisis en los medios

José Manuel Velasco, presidente de Dircom, ha participado hoy en la inauguración de la jornada ?Los medios en la crisis y la crisis en los medios?, organizada por la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD) y Deloitte, con la colaboración de Dircom y la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (Aedemo).

Velasco indicó que en un contexto económico y cambiante como el actual ?necesitamos unos medios fuertes y que trasladen credibilidad porque la dispersión y fragmentación juegan en contra de las propias empresas. La prensa escrita ?añadió- pese a no haber crecido en número de lectores durante el último año, mantiene su cuota de audiencia en un mercado donde todos pierden audiencia excepto Internet, que es la que crece?, aludiendo a cifras del Estudio General de Medios (EGM).

De izda. a dcha.: José Manuel Velasco, Dircom; Enrique Sánchez de León, APD; Luis Jiménez, Deloitte; Jesús Martínez de Rioja, Expansión; Eduardio Madinabeitia, Zenith Optimedia

El medio no es el mensaje ?puntualizó-, pero es cierto que para muchos clientes, la marca del medio, su cabecera y proyección, son también una parte importante del mensaje, por eso son importantes y lo seguirán siendo.

En el acto de inauguración, también han intervenido Enrique Sánchez de León, director general de APD, Jesús Martínez de Rioja, director del diario económico Expansión, Eduardo Madinabeitita, director general técnico de Zenith Optimedia y Juan Luis Cebrián, consejero delegado de Prisa, entre otros ponentes.

En la jornada se han analizado el papel que juega la prensa económica en la crisis, la sostenibilidad de los medios impresos, la crisis de la prensa escrita, el valor de las marcas de los medios tradicionales en el futuro de los medios de comunicación, los nuevos modelos y negocios emergentes, y la TDT y la era audiovisual.

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