03 / 04 / 2009
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El lobbying es la acción más racional de las relaciones públicas

Luis Arroyo, vocal de Comunicación Pública de la Junta Directiva de Dircom y Presidente de Asesores de Comunicación Pública ha formulado el ?Decálogo del lobista eficaz?, que ofrece al director de comunicación recomendaciones para mejorar y mantener las relaciones con la Administración.

En el marco del taller de Comunicación de Dircom, Arroyo ha enumerado las claves del éxito de un lobista: el interés general del tema que defiende, la buena gestión de los tiempos, la búsqueda de los interlocutores apropiados, la continuidad en la relación con la Administración y la preparación de los argumentarios.

Además, el responsable de la vocalía de Comunicación Pública de Dircom ha instado a los directores de comunicación a ejercer su labor antes de que el asunto ?exista?, a aportar la solución a la Administración (no el problema), a intentar ir de la mano de alguien que esté en el organismo que regula la modificación de la legislación y el mantenimiento de la labor del lobista.

Luis Arroyo en el taller de Comunicación de Dircom

Luis Arroyo ha comentado que la movilización de base (grassroots) es siempre una opción, aunque debe ser la última, ya que no es la más eficaz. Es complicada (es muy difícil movilizar a sectores enteros), es más arriesgada (la gente puede cambiar de opinión) y, además, es más cara.

Por último, puntualizar la relevancia relativa de los nuevos medios digitales y las redes sociales, ya que es evidente que son muy importantes, pero no hay que olvidarse de los medios de comunicación tradicionales que al final son los que más audiencia tienen y los que llegan a más gente.

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