25 / 10 / 2012
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Dircom y ADECEC presentan un informe sobre la relación entre dircom y periodistas

Teresa García Cisneros, presidenta de ADECEC, y Carmen Valera, vocal de relaciones con los medios de la Junta Directiva de Dircom, han presentado el “Informe de la relación dircom –periodistas”, llevado a cabo por la vocalía que Valera lidera. El objetivo de este informe es mejorar el conocimiento de los dircom ante los periodistas y viceversa, así como las vías para fortalecer y armonizar sus relaciones.


Para la presidenta de ADECEC y consejera delegada de Ketchum Pleon, Teresa García Cisneros, en la situación actual que nos encontramos, los periodistas son fundamentales y tienen más relevancia que nunca. No obstante, “deberán adaptarse al nuevo entorno en permanente evolución y transmitir información veraz tanto por medios tradicionales como por las nuevas redes”, ha añadido. 

Además, García Cisneros ha reconocido que “las agencias como interlocutores que somos tenemos que mejorar la forma de cómo comunicarnos con los periodistas”. 

La presentación del informe ha estado a cargo de Carmen Valera, CEO de Burson Marsteller y vocal de la Junta Directiva de Dircom. En su exposición, se ha hecho eco de la necesidad que existe de superar los dos “estereotipos” tradicionales que aún se mantienen: si el periodista considera que el profesional de la comunicación puede suponer un freno que le impide llegar a la fuente directa, las agencias y dircom manifiestan que los periodistas tienen una consideración especial hacia los dircom de las grandes compañías, no sólo porque suelen ofrecer información relevante, sino porque son grandes anunciantes. 

 

 

Carmen Valera, vocal de relaciones con los medios de Dircom, durante la presentación del informe relación dircom-periodistas 

A continuación, Valera ha resumido las principales conclusiones del trabajo que recoge las demandas de cada colectivo sobre cómo mejorar las relaciones en la práctica del oficio de ambos. 

Periodistas y profesionales de la comunicación se piden respeto profesional, reconocimiento y un mayor entendimiento de sus respectivas funciones; son conscientes de que en el desempeño de su profesión hay un espacio común, y que por lo tanto deben trabajar en él para beneficiarse mutuamente; se exigen  claridad y honestidad a la hora enfocar una información; reconocen que deben cultivar sus relaciones profesionales; y ambos consideran que una relación honesta, transparente y profesional es la que construirá la confianza y el entendimiento que las dos partes necesitan. 

Por último, ha indicado que Dircom y ADECEC trabajarán conjuntamente durante 2013 en un Manual de Buenas Prácticas de los dircom en la relación con los periodistas y los medios de comunicación, con el objetivo de contribuir a armonizar y fortalecer las relaciones en el ejercicio de la profesión entre los dos colectivos.

 

Accede al resumen ejecutivo del "Informe de la relación dircom-periodistas".

Accede a la presentación íntegra con todos los datos del informe.

 

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