30 / 01 / 2009
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Próximo taller: Cómo lograr una marca de éxito: de la construcción a la medición

El próximo jueves día 12 de febrero, la Asociación organizará, en el marco de la Escuela Dircom, un Taller de Comunicación sobre ?Cómo lograr una marca de éxito: de la construcción a la medición?.

Este taller analizará la importancia de tener una buena marca hoy en día y los beneficios que aporta a las compañías.

Contará con la participación y de Ignacio Linares, experto en marca, quien dará su visión sobre cómo construir una marca sólida, para qué sirve, el contexto de la misma y la medición del desempeño. Soledad Soler, Directora de Publicidad de Acciona, explicará el caso práctico de su empresa.

PROGRAMA

  1. Para qué sirve una marca (hoy)
    El criterio con el que se crea una marca necesariamente tiene que responder a su finalidad.  Y la finalidad y por tanto los requisitos de la marca han evolucionado en los últimos años ¿Qué debe de aportar la marca al negocio hoy en día?
    ? Breve descripción del origen de las marcas comerciales y su evolución a lo largo de los últimos años.
  2. Cuál es el contexto en el que operan las marcas hoy
    ? Breve análisis del contexto de comunicación actual y los requisitos que presenta para la creación de marcas.
  3. Cómo crear una marca
    ? Descripción de las fases que componen un proyecto completo para la creación de marcas, sus objetivos y sus requisitos.
  4. Cómo medir el desempeño de la marca
    ? Criterios y herramientas para monitorizar el desempeño de la marca.
  5. Caso práctico de Acciona.

PONENTES
Ignacio Linares. Director General de Futurebrand. Ignacio comenzó su carrera profesional en Vitruvio Leo Burnett desarrollando proyectos para clientes como Procter & Gamble. Posteriormente se incorporó al Grupo Prisa en el inicio de operaciones de la central de ventas del grupo, GMD. En Hewlett Packard gestionó el programa de marketing para el mercado corporativo en EMEA (Europa, Oriente Medio y África).

Ignacio tiene amplia experiencia profesional en el sector de telecomunicaciones, habiendo desarrollado proyectos como Imagenio y Emoción desde las direcciones de marketing de Telefónica y Telefónica Móviles, respectivamente. Posteriormente, lideró desde el área de marketing el lanzamiento del primer operador LMDS en España (FirstMark / Iberbanda). Es miembro fundador de BelowMedia, la primera agencia de medios below the line en España, y vocal de la junta de la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom. En la actualidad, y desde 2003, Ignacio es Director General de FutureBrand España y Director General de Mccann Worldgroup Iberia.

Ignacio es licenciado en Comunicación por Menlo College, California y tiene un master en Administración de Empresas, expedido por la Universidad Internacional de EE. UU, en California (USIU) y un master en Dirección en Ventas y Marketing, por el Instituto de Empresa de Madrid.
 
Por su parte, Soledad Soler es la Directora de Publicidad de Acciona y presentará el caso práctico de su empresa.

DURACIÓN
Dos horas.

LUGAR Y FECHA
Jueves, 12 de febrero de 2009 a las 16h00. EAE Business School: Menéndez Pidal, 43.

PRECIO
Socios Dircom, colaboradores y directores de comunicación de ONG: 100 ?
No asociado: 200 ?

Acceder a la convocatoria y hoja de inscripción

Partners

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