12 / 03 / 2020
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Tesa Díaz-Faes (Grupo Nueva Pescanova): "Recibir un Premio Dircom Ramón del Corral es el mayor premio al que un profesional de nuestro sector puede aspirar"

Tesa Díaz-Faes, directora de Comunicación del Grupo Nueva Pescanova Tesa Díaz-Faes, directora de Comunicación del Grupo Nueva Pescanova

Los Premios Dircom Ramón del Corral 2019 reconocieron al Grupo Nueva Pescanova con la Categoría Extraordinaria a Mejor Estrategia Global de Comunicación por el proyecto 'El renacer de Pescanova'.

Con motivo del aniversario de este galardón especial, Dircom ha entrevistado a Tesa Díaz-Faes, directora de Comunicación del Grupo Nueva Pescanova, principal artífice de este gran proyecto que consiguió un gran reconocimiento por parte de los profesionales de la Comunicación. Además, la dircom del Grupo señala cuáles cree que fueron las claves para que su proyecto resultara vencedor en los Premios Dircom Ramón del Corral, y da unos consejos a las futuras compañías que presenten nuevos proyectos a los Premios Dircom Ramón del Corral 2020. 

  • Pregunta (P): El Grupo Nueva Pescanova se alzó con el Premio Dircom Ramón del Corral a la Mejor Estrategia de Comunicación Global Corporativa, ¿qué ha supuesto obtener este galardón?

Tesa Díaz-Faes: Ha supuesto un reconocimiento a una labor ilusionante realizada para cumplir el objetivo que nos habíamos marcado en la compañía: la mejora de la reputación a todos los niveles de una empresa que salía de un concurso de acreedores. Creo que la clave del cambio de rumbo en la comunicación en esta etapa, además de la visión estratégica con un trabajo constante en gestión de crisis, ha sido comunicar de forma transparente, con mucha cercanía, proactividad, naturalidad e incluso simpatía. Es lo que nos ha ayudado a recobrar y a ganar la confianza ante muchos de nuestros grupos de interés, tanto externos como internos, en más de 20 países. Ha sido un honor para todo el Grupo Nueva Pescanova recibirlo, es un síntoma de vuelta a la normalidad de una empresa que tenía muchas cosas buenas que contar. Y, por supuesto, ya en el ámbito personal, ha significado una enorme satisfacción, recibir el mejor reconocimiento en España de los directivos de comunicación es el mayor premio al que un profesional de nuestro sector puede aspirar.

  • P: ¿Por qué consideras que Pescanova se impuso en esta categoría estrella de los Premios Dircom? ¿Qué características tenía el proyecto para que fuese vencedor?

Tesa Díaz-Faes: Entiendo que fundamentalmente por su planteamiento estratégico, creatividad y eficacia, es decir, por los buenos resultados de nuestra estrategia global de comunicación corporativa. Creo que la clave del reconocimiento es que ha sido un ejercicio de comunicación absolutamente alineado con las necesidades de la empresa, que eran, en primer lugar, recuperar la confianza de los stakeholders. La dirección de Comunicación no se planteó este proyecto como un acompañamiento a la estrategia empresarial, sino como parte de ella misma. Se hizo, además, con una perspectiva global, pensando en todos los grupos de interés. Y, como tercera característica, no hemos perdido de perspectiva el largo plazo, aunque los desafíos del corto plazo eran urgentes y enormes. El plan estratégico de comunicación de Nueva Pescanova es la prueba de que la comunicación puede trabajar en la reputación a corto, medio y largo plazo.

  • P: ¿Por qué las compañías deben presentar sus mejores proyectos a los Premios Dircom Ramón del Corral?

Tesa Díaz-Faes: Creo que deben hacerlo no tanto para lograr un reconocimiento, que siempre se agradece, sino sobre todo para compartir las buenas prácticas. La Comunicación es una profesión joven, aún en fase de consolidación, en un momento de duda por la irrupción de las tecnologías digitales, que necesita buenos ejemplos y referencias sólidas. Una de las misiones de Dircom es compartir el conocimiento y estos premios contribuyen a ello. El premio Ramón de Corral de Dircom es un dulce muy nutritivo.

 

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