“Transmedia y cocreación en tu plan de comunicación”, con Diego Rivera

“Transmedia y cocreación en tu plan de comunicación”, con Diego Rivera

- AFORO COMPLETO -

Eficacia, engagement y colaboración, son tres palabras que se asocian a la comunicación transmedia y cocreación. Pero, ¿por qué funcionan las campañas cocreativas y las acciones transmedia? Entre otras cosas, porque involucran a las personas, propiciando su participación y contribuyendo a generar experiencias alrededor de las marcas, dos de los retos a los que nos enfrentamos cada día en los departamentos y agencias de comunicación.

Mientras la comunicación transmedia consiste en contar una historia en diferentes ventanas, ya sean digitales u offline, con la colaboración del público; la cocreación  tiene su origen y final en las personas, ya que éstas son las que generan de manera colaborativa el contenido, dando lugar a la construcción social de la marca. En esta sesión ampliaremos estas definiciones y conoceremos cuáles son los ingredientes para integrar ambas estrategias en nuestros programas de comunicación.


OBJETIVOS

En este taller repasaremos:

  • En qué consiste la comunicación transmedia.
  • Qué es el storytelling.
  • Cómo se organiza una campaña de crowdsourcing.
  • Qué puede aportar la cocreación a las marcas.
  • Se analizarán campañas nacionales e internacionales, para reconocer buenas y malas prácticas, e identificaremos  cuándo es verdaderamente útil poner en marcha una estrategia que gire alrededor de uno de estos conceptos.


PONENTE

Diego Rivera suma más de una década de experiencia en la Dirección de Comunicación, Marketing Digital y Social Media Management. Tiene una visión amplia del sector ya que ha trabajado a ambos lados: empresa y agencia. A su experiencia como director de Comunicación hay que sumar una larga trayectoria en agencias de comunicación y marketing online.

En la actualidad, desarrolla su labor profesional como director de Estrategia y Creatividad en Best Relations. Como docente, además de su participación como formador en estas sesiones de Social Media Training en toda España, es el responsable de la asignatura de Comunicación en el máster de e-Commerce de la Universidad Miguel Hernández de Elche. Además, es autor del white paper titulado “Fast you! Slow me!”, donde reflexiona sobre la tendencia slow-comm, comunicación al servicio de valores reales.

Entre otros logros, Diego contribuyó al lanzamiento de eBay en España o a la implantación del Museo Reina Sofía en redes sociales. En la actualidad, desempeña su labor profesional para compañías como Spotify, Asus, Fundación Mapfre o Parques Reunidos. Y ha trabajado para clientes como Givenchy, Royal Canin, BBVA, Costa Daurada, Microsoft Xbox, Paypal, entre otros.

@RiveraDiego
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