La importancia del lobby en la estrategia empresarial

26 Abril 2016 09:15 - 11:00

Dircom, Madrid

La importancia del lobby en la estrategia empresarial

La sesión será presentada por Juan María Hernández Puertolas, Director Corporativo de Comunicación de Abertis. Vocal de Lobby y Public Affairs  de Dircom

Impartido por Maria Rosa Rotondo, Presidenta de APRI 

 

Cada vez se habla más de la práctica del lobby, de los Public Affairs o de las relaciones institucionales. Sin embargo, la mayor parte de las referencias a estas disciplinas se hace desde el desconocimiento, la confusión con otro tipo de actividades, y las percepciones negativas, que asocian la práctica del lobby con la corrupción política y empresarial. No obstante lo anterior, el lobby profesional es una práctica reconocida y aceptada en la mayor parte de los países occidentales.

La práctica del lobby, además de ser un poderoso instrumento de negocio, alineado con la comunicación empresarial, supone desde el punto de vista político y social, una de las expresiones más puras del derecho de los ciudadanos a participar en los asuntos públicos que debe existir en toda democracia. Sin embargo para que la práctica del lobby pueda beneficiar, tanto a las organizaciones que lo practican como a la convivencia democrática, es necesario profesionalizar su ejercicio, y para eso, sin duda, la mejor manera es la de fomentar la formación específica de los profesionales que se encargan de ella.

La sesión tendrá la siguiente estructura:

  • Qué es el lobby.
  • La importancia del lobby en la estrategia empresarial.
  • Cómo integrar eficazmente el lobby en las organizaciones empresariales.
  • Claves y herramientas de una estrategia de Lobby eficaz.
  • Preguntas y coloquio con los asistentes. 

 

Colabora: 

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La Asociación de los profesionales de la relaciones institucionales (APRI), creada en el año 2007 tiene entre sus fines el de contribuir a la profesionalización de la profesión, lo que incluye la formación de profesionales.

 Plazas limitadas y reservadas por estricto orden de confirmación.

Imprescindible confirmación de asistencia a Belén Gijón en: eventos@dircom.org

 

 

 



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