Jornada Dircom “Activos y pasivos de la marca País”

27 Febrero 2014 09:15 - 13:30

Hotel Villa Magna, Madrid

Jornada Dircom “Activos y pasivos de la marca País”

En Dircom somos conscientes de la importancia que la reputación de la marca País tiene en la actualidad para las empresas y agentes sociales de España; tanto para su economía y desarrollo, como para su capacidad de influencia, competitividad y prestigio internacional.

Durante este encuentro desarrollaremos dos sesiones de debate sobre distintas materias como lengua, industria, deporte o cultura, entre otros. Ambas mesas serán introducidas y moderadas por miembros de la Junta Directiva de Dircom, y su objetivo es alcanzar un compromiso para fomentar la marca País. Además, se presentarán las conclusiones de los resultados del Índice Dircom-marca País, realizado por Metroscopia con las preguntas elaboradas en colaboración con el grupo de trabajo marca País de Dircom.

9.15h

 Inauguración y Bienvenida

  • José Manuel García- Margallo. Ministro de Asuntos Exteriores y Cooperación.
  • José Manuel Velasco. Presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación.

9.45h

Presentación de las conclusiones del Índice Dircom-marca País

  • Isabel Saracho. Consultora de Comunicación.
  • Sebastián Cebrián. Director General de la Asociación de Directivos de Comunicación.

10.15h

Café 

10.35h

Expectativas, percepciones, reputación y posicionamiento de la marca País

La marca País tiene que tener un posicionamiento definido y que alcance todos los ámbitos de actividad del país.

¿Cuál debe de ser el alcance de la marca País?
Si solo se habla de su actividad económica, ¿puede reclamar la representatividad del país y por tanto de todas sus actividades? ¿Quién debería definir el ámbito de actividad de la marca País?

El español y la marca País. ¿Cómo hay que utilizar un activo con un valor incalculable -el idioma español-fundamentalmente, pero no exclusivamente (más de 400 millones de hispanohablantes)- en la marca País ¿Cómo se mantienen las señas de identidad de una lengua y al mismo tiempo se da entrada a millones de personas en su uso y gestión?

¿Es errónea la apreciación de la diferencia entre realidad y percepción a través de la información publicada? ¿El origen de esa imagen es la cobertura de la información de la prensa española? ¿Cómo compara la cobertura que hace la prensa internacional de nuestro país, con la de otros países?

  • Emilio Lamo de Espinosa. Presidente del Real Instituto Elcano.
  • Joaquín Müller-Thyssen. Director General de Fundéu BBVA.
  • Bieito Rubido. Director de ABC.

Modera: Antonio López. Presidente de Honor de la Asociación de Directivos de Comunicación.

11.45h

Influencia de la empresa, la cultura y el deporte en la construcción de la marca País

En esta mesa trataremos los retos a los que se enfrentan las empresas y entidades culturales, junto al fortalecimiento y promoción de estos sectores para la mejora de la marca País.

¿Cómo es percibida la marca País por las empresas extranjeras en España?

El arte y la cultura son algunas de las principales herramientas en la formación de imagen de un país; en España contamos con referentes artísticos de gran proyección internacional. ¿Cómo está contribuyendo la cultura a la promoción de la marca País?

¿En qué medida la evolución del deporte y los logros conseguidos por nuestros deportistas, han contribuido en los últimos años a impulsar y mejorar la imagen de nuestro país?

  • Roger Cooke. Presidente de la Cámara de Comercio Británica en España.
  • Ignacio García-Belenguer. Director General del Teatro Real.
  • José Luis Sáez. Presidente de la Federación Española de Baloncesto.

Modera: Samuel Martín-Barbero. Decano Asociado del IE Business School y Vocal de la Junta Directiva de la Asociación de Directivos de  Comunicación.

12.55h

Presentación de las conclusiones de las mesas redondas y clausura de la jornada

  • Carlos Sánchez Olea. Vicepresidente de la Asociación de Directivos de Comunicación.


Aforo limitado con plazas reservadas por estricto orden de confirmación.
Imprescindible confirmación de asistencia: eventos@dircom.org



DIRCOM IE

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