Gestionar la marca para ayudar a mejorar el negocio, con Macarena Estévez y Ángel Alloza

Gestionar la marca para ayudar a mejorar el negocio, con Macarena Estévez y Ángel Alloza

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La mayoría de las empresas miden indicadores básicos de la marca tales como la notoriedad o la imagen. Sin embargo, la marca se construye en la mente de las personas no solo a partir del conocimiento o de la imagen que se tiene de ella, sino que es el resultado de un componente racional, otro emocional y otro experiencial. Para poder gestionar la marca de manera correcta es necesario la elaboración del constructo completo, que incluya todas las componentes.

En este seminario vamos a analizar un nuevo modelo creado, que recoge todo lo aprendido de la academia a lo largo de los años, y que presenta la forma correcta en la que se deben gestionar las marcas.

OBJETIVOS

  • Conocer bien cómo se elabora el constructo Marca.
  • Analizar, mediante un caso de éxito, la forma correcta de gestionar una marca.

PROGRAMA

09.30 Bienvenida y Presentación
Sebastián Cebrián, director General de la Asociación de Directivos de Comunicación

09.35 La necesidad urgente de medir y gestionar los intangibles estratégicos en las Organizaciones. Mejores Prácticas desde Corporte Excellence - Centre for Reputation Leadership.
Ángel Alloza, director y secretario General de Corporate Excellence

10.15 Nuevo planteamiento de gestión de marca:  Enfoque de la Triple E: Energía, Esencia y Experiencia de Marca
Macarena Estévez, CEO de Conento

12.10 Coloquio

12.30 Fin del seminario

MACARENA ESTÉVEZ
Fundadora y Ceo de Conento
Licenciada en Matemáticas por la Universidad Autónoma de Madrid, tiene la Suficiencia Investigadora en Estadística y Econometría por la Universidad Carlos III de Madrid y es Máster en Dirección de Empresa por ESDEN. Conent se ha convertido en un referente a la hora de ejecutar, mediante modelos matemáticos, campañas de marketing, publicidad y comunicación. Siendo actualmente su máximo expertise aplicar el análisis inteligente de datos para la solución de problemas, así como la creación de soluciones tecnológicas al negocio. Profesora invitada en varios cursos y másteres del mundo de la Publicidad y de los Medios. Ha trabajado modelos analíticos con más de 200 marcas en España, Latinoamérica y otras colaboraciones internacionales. Ha recibido también muchos premios, uno de ellos el prestigioso Atticus Award de WPP.

ÁNGEL ALLOZA
Director y secretario general de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership
Licenciado en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid, PCD por el IESE y Máster en Innovación en Comunicación por la UJI.Anteriormente, ha sido director de Estrategia del área global de Comunicación y Marca del Grupo BBVA, con responsabilidad global sobre la estrategia de comunicación, la marca, la reputación y las métricas.

Actividad Exclusiva para Socios titulares de Dircom
Plazas limitadas y reservadas por estricto orden de confirmación.
Imprescindible confirmación de asistencia
eventos@dircom.org



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