El rol del director de comunicación en la nueva economía de los intangibles, con Ángel Alloza

El rol del director de comunicación en la nueva economía de los intangibles, con Ángel Alloza

En la actualidad el 80% del valor de las empresas reside en sus activos y recursos intangibles. Por ello, para liderar con éxito en este nuevo contexto empresarial, las organizaciones necesitan gestionar de forma integrada los intangibles clave como son la reputación, la marca, la comunicación, los asuntos públicos, la responsabilidad social y las métricas de retorno económico y social de los intangibles.

Hoy, más que nunca, las organizaciones necesitan incorporar líderes capaces de leer el nuevo contexto social, introducir una visión multistakeholder y aunar los esfuerzos de toda la organización hacia una única dirección, alineando las expectativas y demandas de los distintos grupos de interés.

 Durante la sesión se abordarán los retos a los que se enfrenta el responsable de comunicación y las oportunidades de futuro que existen para ocupar un papel de relevancia en la toma de decisiones estratégicas de las organizaciones.

Ángel Alloza

Director y Secretario General de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.

Licenciado en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid, PCD por el IESE y Máster en Innovación en Comunicación por la UJI.

Anteriormente, ha sido Director de Estrategia del área global de Comunicación y Marca del Grupo BBVA, con responsabilidad global sobre la estrategia de comunicación, la marca, la reputación y las métricas.

Coautor de Atrapados por el consumo y de Reputación Corporativa; es  Profesor Honorario de la Universidad de Málaga, Profesor colaborador de diversas universidades y escuelas de negocios a nivel internacional.


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Plazas limitadas y reservadas por estricto orden de confirmación.
Imprescindible confirmación de asistencia
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