Tendencias en el sector publicitario en España 1999

El crecimiento y la expansión son las características fundamentales del entorno publicitario en un marco caracterizado por la globalización y la concentración de las empresas. La contratación de agencias por parte de las empresas españolas se realiza en su mayor parte por medio de los concursos, método que no es considerado el mejor medio de asignación por parte del 96% de las empresas encuestadas.