Cómo medir la eficacia de la publicidad

Fernando Macías, actualmente Research and Technology Manager del Grupo Media Planning, impartió como ponente el Taller de Comunicación organizado por Dircom, ?Cómo medir la eficacia de la Publicidad?, celebrado el pasado 23 de mayo en el Club Financiero Génova de Madrid.

Los objetivos de este taller se pueden resumir en:
- Definir el papel la publicidad y analizar las herramientas para medir su eficacia
- El papel de la publicidad en la construcción de la Marca
- Los factores que influyen en el éxito de su gestión
- Determinar qué coste tiene para las organizaciones
- Ejemplo práctico, basado en el mercado de los zumos en España