CÓMO MEDIR LA RENTABILIDAD DEL PATROCINIO: EL PATROCINIO DEPORTIVO. Miguel Ángel Fontán, director Comercial de TNS

Miguel Ángel Fontán, director Comercial de TNS, impartió este Taller el 25 de febrero de 2004, para dar a conocer y analizar las posibilidades del patrocinio, en concreto del patrocinio deportivo, entendido como una alternativa a la publicidad convencional e introducir brevemente el Product Placement (EP) como otra opción publicitaria de interés.

Los objetivos de este Taller han sido:
-Concienciar a los profesionales de la importancia que tiene el patrocinio como actividad complementaria a la publicidad convencional.
- Profundizar en los problemas derivados de la ocupación publicitaria para plantear nuevas alternativas.
- Estudiar las características del patrocinio deportivo y el Product Placement para poder evaluar su eficacia en el marco de las estrategias de planificación de campañas en medios de comunicación.