JUAN LLORENS GRUPO NOMINADO A LA MEJOR CAMPAÑA EN LOS PREMIOS DE PUBLICIDAD DE CASTILLA Y LEÓN 2011

28-06-2011

El jurado reconoce así un laborioso, duro y enriquecedor trabajo desarrollado en la campaña de Béjar Ciudad Digital y también en su faceta de Comunicación Sostenible con la nominación a la campaña realizada para el Ayuntamiento de Salamanca y la empresa Etralux en la categoría de prensa y revistas

Un año más Juan Llorens Grupo nominado a la mejor campaña de publicidad. El jurado reconoce así un laborioso, duro y enriquecedor trabajo desarrollado en la campaña de Béjar Ciudad Digital y también en su faceta de Comunicación Sostenible con la nominación a la campaña realizada para el Ayuntamiento de Salamanca y la empresa Etralux en la categoría de prensa y revistas.
La Campaña Alumbrado Público para Etralux  cuyo objetivo era concienciar a los ciudadanos de Salamanca de que el ahorro energético es una responsabilidad de todos y una acción necesaria para un futuro mejor. Informar al ciudadano de las inversiones realizadas por el Ayuntamiento de Salamanca durante los últimos años en materia energética, para cambiar y mejorar el alumbrado público de la ciudad.Se dirige a público de todas las edades y niveles. Los medios de difusión utilizados fueron tanto off line como on line.La campaña fue dividida en dos fases:IDEAS BRILLANTES PARA UN AHORRO NECESARIOSe presenta la cabeza sin pelo de una persona, sobre la que hay un tatuaje de una bombilla de bajo consumo. La cabeza y la bombilla siempre han sido iconos muy utilizados para comunicar el término “ideas “. La asimilación del concepto por parte del receptor se produce inmediatamente. El copy utiliza el adjetivo brillante, en clara referencia a la luminosidad, apoyando la unión de conceptos entre la bombilla de bajo consumo, el ahorro de energía y la parte positiva de tener esas ideas. Con el texto de apoyo se intenta resaltar la responsabilidad que tenemos todos los ciudadanos, y cómo el Ayuntamiento de Salamanca y Etralux trabajan constantemente con el fin de conseguir un importante ahorro de energía.INVERSIÓN BRILLANTE PARA UN FUTURO SOSTENIBLELa imagen utilizada es una mujer embarazada, sobre la que hay un tatuaje de una bombilla de bajo consumo. Los términos inversión, brillante y futuro tienen el objetivo de hacer un símil entre el embarazo y el concepto sostenibilidad (satisfacer las necesidades de la actual generación sin sacrificar la capacidad de futuras generaciones de satisfacer sus propias necesidades), destacando que las inversiones que se realizan ahora, bajo criterios de eficiencia energética, serán positivas en el futuro. El texto que aparece de apoyo, destaca los esfuerzos realizados por el Ayuntamiento de Salamanca y Etralux, y lo importante que son estas decisiones para la sostenibilidad.Los tatuajes son muy difíciles de borrar, utilizarlos en forma de bombilla de bajo consumo es una recurso gráfico para decirle al ciudadano que no debe olvidarse de este mensaje. Béjar Ciudad Digital, nominada a la mejor campaña,  cuyo objetivo era dar a conocer y comunicar a los bejaranos qué es la e-Administración y la ventaja que tiene una administración electrónica para ellos y el desarrollo del municipio. Además de informar a los agentes internos del proceso necesario para el desarrollo del proyecto y pedir su colaboración. Para un Ayuntamiento implantar la e-administración supone un gran esfuerzo: tiene que mejorar sus recursos materiales y formar a sus técnicos; para el ciudadano también supone un esfuerzo en cuanto a mejora de sus conocimientos y recursos sobre nuevas tecnologías, y cambiar sus hábitos de participación ciudadana.La campaña debía formar y mantener informado al ciudadano del desarrollo del proyecto, ser clara, cercana y resaltar las ventajas tanto para el ciudadano como para el personal del Ayuntamiento.En Juan Llorens Grupo creamos un concepto básico que une todos los mensajes de la campaña: la comparación entre la cocina y la Administración. Resaltamos que los ingredientes requeridos son sencillos de conseguir, que la receta es muy fácil y casera, y que es rápida su elaboración. Resaltándose así 3 grandes ventajas de la e- administración: facilidad, accesibilidad y rapidez.La estética es muy limpia, de fondos claros y mensajes rotundos. Se combinan elementos de cocina con instrumentos tecnológicos. El mensaje principal se resalta en las piezas como si fuese un cuadro de texto electrónico seleccionado, aludiendo al paso de los documentos sobre papel a los electrónicos. La gama de colores predominante son los azules que en nuestra cultura se relaciona con la tecnología, los grises y tonos no estridentes en general.Los medios utilizados fueron muy variados:Se creó una Web para mantener constantemente informado al ciudadano y con una zona para empleados, boletines electrónicos y newsletter. Fondos de escritorio accesibles a usuarios y empleados.Cada tramo del proyecto o nueva acción se publicitó en los periódicos electrónicos más leídos por los bejaranos mediante banners.Se creó cartelería para los empleados colocada en las instalaciones del Ayuntamiento y además cartelería dirigida al ciudadano.Se editaron dípticos informativos al principio de la campaña y un buzoneo al final con una libreta de recetas para la nueva Administración.Además a lo largo de la campaña para llamar a la participación de los ciudadanos a través de la Web se realizaron acciones con regalos: e-ratón, lector de DNIe, … El próximo 30 de junio se hará entrega de los diferentes galardones, en el Teatro Calderón de Valladolid. Hasta entonces…  nervio y ansia.