Taller de Comunicación en Barcelona: La DemoMarca. La participación como motor de gestión de la marca

Dircom Catalunya realiza el taller de comunicación "La DemoMarca. La participación como motor de gestión de la marca".

Este segundo taller realizado en Barcelona forma parte del "Ciclo de Seminarios Formativos de Dircom Catalunya".  El pasado 6 de febrero se llevó a cabo en Barcelona el taller formativo de Dircom Catalunya, "La DemoMarca. La participación como motor de gestión de la marca", impartido por Antonio Monerris, Consultor especializado en Planificación de Estrategias de Comunicación.

El planteamiento partía de la concepción de que las marcas hasta ahora las creaban los directivos y comités técnicos, y en la actualidad nacen desde los ciudadanos/consumidores, que crean contenidos, dialogan con la empresa y hasta co-crean con las marcas.

Gracias a las tecnologías de la información, existe un cambio de paradigma en la sociedad: haciéndose más participativa, con mayor capacidad y mayor control sobre el consumo; lo que provoca que las marcas crezcan de fuera hacia dentro y no al revés como hasta ahora.

Los profesionales participantes tuvieron ocasión de reflexionar sobre la ?Marca democrática? accediendo al conocimiento de interesantes aspectos que les permitan generar un modelo de adaptación al medio y que enriquezca la Marca evolucionando estrechamente con sus públicos objetivos.

Junto con la Consultora se BrainVentures María Vecino, el ponente trasladó el modelo teórico a casos reales, definiendo qué es la DemoMarca, qué nos puede aportar, qué factores debemos tener en cuenta para gestionarla, y sobre todo cómo desarrollar iniciativas para adaptar y desarrollar este modelo en nuestra organización.

Antonio Monerris inició su carrera profesional en HDM Barcelona, trasladándose en 1982 a HDM Nueva York. Durante este período empieza a colaborar con Young & Rubicam Headquarters (NYC) y desarrolla su labor en HDM Chicago. De vuelta a Barcelona, se integra en la agencia Lowe Dos por Dos, en el área de Planificación Estratégica. Es en el año 1989 cuando se incorpora a Vinizius, como responsable de Dirección Estratégica. Ha trabajado para cuentas como: Braun, Henkel, Ralston Purina, Danone, Smirnoff, Baileys, Peugeot, Knorr, IBM, Toshiba, y San Miguel, entre otras. Actualmente es Socio-fundador de BrainVentures. Ha cursado estudios de Derecho y Ciencias de la Información en la Universidad Autónoma de Barcelona. Es socio y primer Presidente de la Junta constitutiva de la APG Spain (Asociación Española de Planificadores Estratégicos).

Este Taller forma parte de una serie de cinco del "Ciclo de seminarios formativos de Dircom Catalunya", impartidos en Barcelona por expertos profesionales. Los siguientes talleres programados para el primer semestre de 2009 son: 

- 2 de marzo: "Posicionamiento profesional para Dircoms", impartido por Tomás Marcos, Consultor experto en Personal Branding.

- 18 de mayo: "Habilidades directivas para Dircoms", impartido por Toni López, Consultor de formación especializado en seminarios de Comunicación, Habilidades Comerciales, Liderazgo y Motivación de Equipos y Coaching. 

- 8 de junio: "¿Qué es y qué no es la Responsabilidad Social Corporativa?", mesa redonda con profesionales de Escuelas de Negocio y Dircoms.