Anuario de la Comunicación 2009. La Comunicación Corporativa en España

La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, edita desde hace 13 años el Anuario de la Comunicación. Esta publicación, que está disponible desde junio de 2009, se ha convertido en el manual de referencia del mundo de la comunicación, y la herramienta de trabajo diaria para los profesionales de la publicidad, el marketing y las relaciones públicas.

Este año, nuestra publicación integra en un solo volumen un análisis completo, en el que a través de numerosos artículos e informes de expertos del mundo de la comunicación dan sus impresiones de los temas más actuales del momento. Además, incluye un directorio que recoge más de 4000 entradas relacionadas con el ámbito empresarial e institucional.

En esta edición se analizarán la gestión global de la marca, la RSC en la estrategia del dircom, los sistemas de medición de reputación, las estrategias de comunicación interna para lograr la satisfacción del empleado, el Dircom 3.0 o cómo se afrontan las crisis en un entorno global.

Esta publicación es difundida entre:
- Los  más de quinientos miembros de Dircom, Directores de Comunicación de las principales empresas españolas y Directivos de las consultoras de comunicación más importantes.
- Máximos responsables de instituciones españolas (Ministros, Presidentes de comunidades autónomas, Alcaldes).
- Presidentes, Directores Generales, Consejeros Delegados de las empresas más importantes del sector.
- Responsables de Comunicación de las principales empresas e instituciones españolas.
- Empresas de Comunicación y Relaciones Públicas.
- Agencias de Publicidad.
- Centrales de Compra.

Además, está presente en:
- Congresos, Seminarios y Encuentros de Comunicación más importantes.
- Centros de Comunicación y Bibliotecas de Universidades y Escuelas de Negocios especializadas en comunicación.

FIRMAS PARTICIPANTES

Prólogo

• La profesionalización de la comunicación institucional. Nieves Goicoechea, Secretaria de Estado de Comunicación.

Carta del Presidente

• Crisis es cambio. José Manuel Velasco, Presidente de Dircom.

Entrevista al Presidente de Honor

• Antonio López. La reputación ha actuado de escudo protector de la crisis.

Sector Comunicación

• El dircom, valor empresarial en alza en época de adversidad. Sebastián Cebrián, Director General de Dircom.

Marca

• Los grandes chefs, embajadores de la Marca España. Rafael Ansón, Presidente de Fundes.
• Cómo gestionar el Marketing Corporativo en una empresa global. María Sánchez del Corral, Directora de Marketing Corporativo y Marca del Banco Santander.

Responsabilidad Social Corporativa

• Esta RSC no emociona. Carlos Sánchez Olea, Vicepresidente de Dircom y Presidente de Atenea.
• La Responsabilidad Social de las empresas en España. Alicia Granados, Presidenta de Forética.

Relaciones Institucionales

• European Communication Monitor 2008: la Gestión de la Comunicación y las RR.PP. en Europa. Ángeles Moreno, Universidad Rey Juan Carlos, y Ansgar Zerfass, Universidad de Lipzig.

Desarrollo Académico e Investigación

• Los estudios de comunicación en España y en el Marco Europeo. Josep María Blanco, Decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Universidad de Barcelona.

Desarrollo Profesional

• Sentido y Sensibilidad en la Era del Conocimiento. Luis Murillo, Director de Ray & Berndston.
• Internet, la reputación corporativa, la RSC y la crisis: protagonistas de los estudios sobre comunicación. Joaquín Mouriz, Director de Comunicación de la Asociación Nacional de Empresas de Internet, ANEI. Profesor de Comunicación Corporativa en la EEN, Escuela Europea de Negocios.

Medios y Publicidad

• No hay periodismo sin periodistas. Magis Iglesias, Presidenta FAPE (Federación de Asociaciones de Periodistas de España).
• Lo inesperado es lo que cambia nuestras vidas, aprovechémoslo para hacernos fuertes. Fernando Valdés, Presidente de la Asociación Española de Anunciantes.
• Hagámonos la pregunta. Pablo Alzugaray, Presidente de Shackelton.

Comunicación Interna

• Creemos en las personas. Mª Dolores Dancausa, Consejera Delegada de Línea Directa Aseguradora.
• La Comunicación Interna, clave para la supervivencia de la empresa. Félix Valbuena, Responsable de Comunicación Interna de ATI.

Reputación

• Cómo crear experiencias de marca relevantes a pesar de la crisis. Luis Gallardo, Director global de Marca, Comunicación y Marketing de Deloitte.
• La reputación corporativa. Medición y gestión. Ángel Alloza, Director de Reputación, Imagen y Acción Social de BBVA.

Protocolo

• Tendencias del protocolo empresarial. Una realidad incuestionable. Cristina de la Vega, Presidenta de la Asociación Española de Protocolo.

Gestión de Intangibles

• Modelo de Gestión y Reporting de intangibles para un Director de Comunicación. Miguel Sánchez, profesor de Reputación de EOI Escuela de Organización Industrial.
• Estudio del Arte: qué son los intangibles del Dircom. Gregorio Panadero, Director de Comunicación de BBVA / Asociado de Think-Tank “The Business Bakery”. Ignacio Tena, Marketing & Communications Manager Deloitte – Latin America and Caribbean / Asociado de Think-Tank “The Business Bakery”.

Gestión de Contingencias

• Las claves de la gestión de crisis en España. Enrique Alcat, consultor. Socio de Dircom. Experto en comunicación y gestión de crisis.

Comunicación Pública

• Comunicando Europa. Margot Wallström, Vicepresidenta de la Comisión Europea. Responsable de Relaciones Institucionales y Comunicación.
• Líneas para la mejora de la comunicación pública en España. Luis Arroyo, Presidente de Asesores de Comunicación Pública.
• La comunicación en la administración pública en España: una mirada internacional comparada. Mª José Canel, catedrática de Comunicación Política, Universidad Complutense de Madrid. Presidenta de ACOP (Asociación de Comunicación Política).

Innovación y Nuevas Tecnologías

• El Dircom 2.0: Cómo adaptarse a la nueva sociedad digital. Teresa García Cisneros, Consejera Delegada de Ketchum SEIS Public Relations, y Mildred Laya, Directora de Comunicación de Oracle Ibérica.
• Los nuevos modelos de comunicación: una “revolución” para el dircom. Ludi García, Directora del Área de Tecnología y de Ketchum Interactive.
• Entrevista: La sociedad del futuro. Jaime García Cantero, analista IDC experto en nuevas tecnologías.

Desarrollo Territorial

• Un año de Dircom Catalunya. Jordi García-Tabernero, Presidente de Dircom Catalunya.
• Dircom Catalunya, 12 meses de vida asociativa.
• La evolución de la comunicación en Galicia. Alejandro Kowalski, Director de Comunicación de Banco Pastor.

DIRECTORIO

La más completa base de datos de responsables de comunicación del país. Más de 6.000 entradas relacionadas con el ámbito empresarial, institucional y de los medios, organizadas por ámbitos de actuación, sectores y comunidades autónomas.
 

Ha contado con el patrocinio del El Corte Inglés, Nurun, Repsol, Unión Fenosa, La Caixa, Novartis y Banco Santander.

Anunciantes:

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