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Victor Mallet: la nota de prensa no ha muerto, pero es preferible hacer menos y de temas más relevantes
Por Dircom
22-06-2010
El corresponsal jefe de Financial Times (FT), Víctor Mallet, ha reconocido en un desayuno exclusivo con los socios de Dircom la labor de las direcciones de Comunicación en España y les ha sugerido que si tienen una noticia importante que contar –máxime con una perspectiva internacional- se contacte directamente con los redactores de FT en Londres, además de enviar una nota de prensa a los corresponsales.
Victor Mallet ha afirmado que no hay un complot en los medios extranjeros, aunque es cierto que la prensa internacional refleja la situación económica adversa que atraviesa nuestro país. A pesar de ello y de la falta de espacio que hace variar los focos informativos, los grandes temas que siguen interesando a los medios son la banca, las infraestructuras, el gobierno corporativo o los asuntos energéticos. No hay que perder de vista que FT es un periódico internacional con sede en Londres que permite conocer las principales noticias de otros países.
El corresponsal de FT ha aportado a los dircom unos consejos de cara a mejorar la relación con los corresponsales extranjeros: que tengan en cuenta que utilizan métodos de trabajo distintos, que aporten temas novedosos que no tengan sus competidores, que comuniquen noticias buenas y que tengan en cuenta la forma y la hora de contactar con los periodistas.
Por su parte, los dircom han puesto de manifiesto la orientación crítica de la prensa anglosajona y le han preguntado acerca de la imagen de España en los medios internacionales, el sesgo en las noticias basadas en los estereotipos, la utilización del término PIGS o la situación de los dircom en España en comparación con nuestros homólogos europeos. Mallet ha reconocido que el término PIGS tiene connotaciones negativas en español, aunque en origen era un juego de palabras, que en la actualidad ya casi no se utiliza, entre otras cosas porque habría que añadir muchos más países.
El vicepresidente de Dircom, Jaume Giró, ha valorado muy positivamente la intervención del corresponsal jefe de Financial Times, aunque ha concluido que a su juicio la prensa anglosajona es demasiado crítica y no refleja la situación actual de las empresas españolas. Además, ha añadido que los directores de Comunicación deben ser capaces de trabajar con los corresponsales extranjeros para mejorar las sensibilidades.
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