Velasco: “Los medios no pueden ser meros contenedores de contenidos”

31-05-2011

El presidente de Dircom, José Manuel Velasco, ha afirmado que las marcas llegan a su público de forma más directa y los anunciantes son cada vez más selectivos, lo que hace que los medios tengan que apostar por la calidad de los periodistas y separar la línea entre información y entretenimiento, en la inauguración del III Encuentro del sector Mass Media titulado ‘El negocio de la comunicación y la publicidad: atendiendo a Darwin’, organizado por APD y Deloitte, en colaboración con Dircom.

En la jornada también han participado el periodista Iñaki Gabilondo; Enrique Sánchez de León, director general de APD; Luis Jiménez, socio de Deloitte; José Manuel González Pacheco, director general de Antena 3 Multimedia; Vicente Jiménez, director adjunto de El País; o Manuel Erice, subdirector de ABC y responsable de ABC.es, entre otros.

Iñaki Gabilondo ha defendido el buen periodismo y ha hecho hincapié en la importancia de las grandes marcas de información como garantes de la credibilidad. Asimismo, Gabilondo ha hablado de la desaparición de un modelo de negocio en el sector de los medios sin que haya asomado aún el nuevo modelo. En este sentido, se ha referido a la enorme confusión que genera el “todo gratis” de Internet, algo que no se puede sostener puesto que la información es un producto muy caro.

Los ponentes y organizadores de la Jornada

Por su parte, Luis Jiménez, socio de Deloitte, ha hablado del contexto actual de los nuevos medios digitales, las audiencias hiperfragmentadas, los contenidos multimedia, etc.; José Manuel González Pacheco ha dado las claves del liderazgo televisivo en la era multimedia; Vicente Jiménez ha explicado cómo construir la audiencia, es decir, cómo conseguir rentabilidad a través de la calidad; y Manuel Erice de la renovación de los géneros periodísticos en la prensa escrita.

Por último, ha tenido lugar un panel sobre publicidad y marketing en el nuevo entorno digital, que ha contado con la presencia de Félix Muñoz, director general de Comunicación de Coca-Cola Iberian Division; Jaime Lobera, director de Marketing de Campofrío España; Javier Nogal, director de Publicidad de ONCE; y Leandro Raposo, director general Creativo de MacCann Erickson, y ha sido moderada por Mónica Deza, vicepresidenta Innovación de McCann Worldgroup y consejera de APD.