"El desarrollo del lobby favorece la participación democrática"

12-05-2011

David Córdova, socio director de Vinces y director del Programa Superior Lobby & Advocacy de IE Business School, afirmó que “el desarrollo del lobby favorece la participación democrática”, en la jornada “Lobby & Advocacy, Cómo defender sus intereses en Europa: las funciones del lobby empresarial”.

Esta sesión, organizada por Dircom Aragón, contó con la presencia de Samuel Martín-Barbero, decano asociado IE Business School y vocal de la Junta Directiva de Dircom, Juan Manuel Revuelta, director de la Delegación de la Comunidad Valenciana en Bruselas y presidente de ERRÍN (Red de Regiones Europeas para la Investigación y la Innovación) y David Córdoba.

Los tres ponentes coinciden en que cada vez existen más empresas que buscan perfiles profesionales para desarrollar la actividad lobbista. Según Revuelta, “el lobby es la defensa de los intereses legítimos tanto públicos como privados”. Es una “herramienta fundamental para la internacionalización de empresas españolas” en un contexto de crisis. Córdova define advocacy como “la participación o colaboración del sector privado con la sociedad civil o las entidades sociales”.

Cada vez es más complicado influir en las decisiones públicas, por eso las empresas analizan previamente el pensamiento de la sociedad civil. Deben aprender a ser transparentes, comunicarse bidireccionalmente, utilizar herramientas y “actuar de manera glocal: global y local”.

Revuelta concluyó alegando que “el marketing es fundamental” para la actividad lobbista, y que hay que apostar por la inversión porque “invertir en lobby es rentable”.