Para Jaume Giro, la marca es la principal ventaja competitiva de las empresas

08-10-2010

Jaume Giro, vicepresidente de Dircom y director ejecutivo de La Caixa, ha agradecido a ESADE el Gran Premio de la Marca y ha afirmado que “se trata de un premio al sector financiero español” y ha añadido que, en el contexto actual, “en el que la seguridad es clave, lo que genera confianza es la marca. En un mercado tan competitivo, todas las ventajas se imitan menos una, la marca”.

Para el jurado de los premios –en el que participa Dircom-, La Caixa es una entidad que entiende de manera visionaria el potencial de la marca como elemento clave para su expansión: para diferenciar su oferta, vincular a sus clientes y otros stakeholders, atraer talento y cohesionar su plantilla.

Además, se han entregado premios a Mutua Madrileña por reposicionamiento de una marca; a Natura Bissé por internacionalización de marca; a Mango por marcas corporativas; a Consorci Sanitari Integral por marca sin ánimo de lucro; y a Fermax por marca empresa a empresa.

Por su parte, el presidente del jurado, Alejandro Echevarría, presidente de UTECA y Telecinco, ha señalado que “hacen falta marcas fuertes para el crecimiento económico de un país”; y el secretario, Josep M. Oroval, director del Centro de la Marca de ESADE, ha añadido que “la marca debe reflejar la visión, cultura e imagen de la empresa. Es el vehículo articulado sobre raíles que aglutina voluntades y alinea posiciones”.

Dichos premios tienen el objetivo de reconocer, de forma específica, las mejores prácticas en estrategias de marca de España. En cada edición se han premiado aquellas actividades de gestión generadoras de valor en la creación y desarrollo de la marca.

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